Интернет-маркетинг

Выбор TrendLine: книга «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова

26 января, 2017

Книгу Максима Ильяхова «Пиши, сокращай» удалось заказать только с третьего раза, поскольку экземпляров не было в наличии. Ажиотаж вокруг издания легко понять: интерес к книге Максим подогревал задолго до ее выхода, а первый тираж раскупили еще до официальной презентации «Пиши, сокращай».
Книгу прочитала всего за 3 дня, и делюсь своими впечатлениями.

Выбор TrendLine: книга Максима Ильяхова "Пиши, сокращай"

Максим Ильяхов — автор книги «Пиши, сокращай», коммерческий писатель, ректор «Школы редакторов»

 Магии нет . Первое, что понравилось – честность и открытость автора. Он не обещает поделиться заклинаниями и «заговорами», которые мгновенно привлекут внимание целевой аудитории и продадут товар. Даже такое понятие, как «продающий текст» Ильяхов упоминает с опаской, поскольку текст – лишь часть маркетинговой раскрутки, и его цель – предоставить полезную информацию для покупателя, и позволить принять решение самостоятельно.

 Писать честно – похвально . Честность – не лучшая разменная монета для копирайтера. Считается, что, напустив пыли в глаза и приукрасив действительность, мы продадим, что угодно. Такой подход не работает. Представьте, что человек очарованный вашим обзором о чудо-пылесосе, покупает технику, и обнаруживает, что после второй уборки расхваленное устройство вышло из строя. Доверие к производителю подорвано, а вы получаете ушат ругательств, поскольку построили текст на «брехне».

Если хотите позаботиться о покупателе, используйте упоминания о недостатках товара. Их Максим Ильяхов назвал «ограничениями». Если пылесос пригоден только для чистки линолеума или паркета, требует тщательной чистки после каждой уборки, напишите об этом. Ваша компания не занимается разработкой сайтов на WordPress, но знает как найти не менее функциональный «движок», не стесняйтесь предупредить об этом потенциального клиента.

 Не ленись узнать о товаре, компании, услуге все интересные факты.  Еще одна беда копирайтеров – лень. Из-за нее мы упускаем интересные факты, истории, сравнения, оставляем проверку сведений «на потом». А еще копируем статьи с других источников, вместо того, чтобы написать текст, «за который не стыдно». Пора избавляться от этой привычки, и подходить к работе ответственно.

 Нужно нести людям пользу . Перед тем, как написать текст «О компании», товаре, услуге, подумайте: от каких проблем и «болей» избавиться человек, если воспользуется услугами вашей команды или купит автомобиль, который вы рекламируете. Всегда нужно отталкиваться от этой информации.

  От простого к сложному.  Главный плюс книги «Пиши, сокращай» – продуманная структура. Материал подается по принципу: от простого к сложному. Вначале вы узнаете о словах, которые засоряют текст, ослабляют его, затем о том, как правильно формировать предложения, абзацы, текст, чтобы читать не заскучал и почерпнул для себя полезную информацию из вашей статьи или обзора.

 Практические рекомендации.  Примерно треть книги посвящена толковым практическим упражнениям, примерам, сравнениям. Не стоит их пропускать. Благодаря им вы узнаете, как сделать текст убедительным и полезным, а не набором пышных метафор, которые уже давно не работают.

 

 

12345 5,00 / 5
Загрузка...