Интернет-маркетинг

Обучающий видеоконтент: как выбрать полезный вебинар

Мария, контент-редактор TrendLine

26 февраля, 2018

Сейчас вебинары проводят как крупные маркетинговые агентства, так и студии копирайтинга, авторы и редакторы, работающие самостоятельно. Их цель – привлечь внимание аудитории к бренду (личному и корпоративному) и поделиться знаниями.

Но, увы, не все «видеообращения» одинаково полезны и информативны – в 90% вы попросту потратите личное или рабочее время.

Как «сортировать» приглашения на бесплатные видео презентации, и выбрать вебинар достойный внимания, мы и поговорим сегодня.

Относитесь ко всем приглашениям скептически

Приглашение на бесплатный вебинар – хитрый ход. Используя его, автор получает ваши контактные данные – номер телефона или адрес электронной почты, которые попадают в общую базу данных, т.е. «холодных» лидов. Это значит, что после вебинара вы будете получать письма, предложения, сообщения об акциях и скидках, действующих в конкретный промежуток времени.

Изучайте не только программу вебинара, но и сопутствующий контент — рассылку и блог, чтобы оценить его качество

Но есть два существенных «но». Подписавшись на блог известных компаний, которые выпускают качественный контент, вы получите доступ к полезным советам, рекомендациям, а также реально крутым акционным предложениям. В этом случае и компания, и вы окажетесь « в дамках».

Подписавшись на «гуру» интернет-маркетинга, вы рискуете перечитывать несодержательные и бесполезные письма. Реальной пользы от такого сотрудничества – ноль.

И теперь, несколько советов, как стать «лидов» крутой IT-компании, маркетингового агентства или школы:

  • изучайте отзывы: я знаю, что 80% отзывов пишут копирайтеры на заказ, и что два одинаковых мнения можно встретить как на форуме, так и в социальных сетях. Но Интернет – «большая деревня». Однажды на сайте крупной IT-компании, которая проводит и образовательные курсы, я увидела отзыв хорошего знакомого. И расспросила его напрямую об уровне преподавания, преимуществах курсов и других организационных вопросах. Не бойтесь узнавать у знакомых, родственников и друзей, работающих в IT-сфере о вебинарах и обучающих платформах. Не исключено, что среди них найдется пара человек, которые смотрели вебинар школы или конкретного специалиста, которым вы живо интересуетесь;
  • давайте каждому шанс: вебинары, проводимые людьми, завоевавшими доверие аудитории, могут быть бесполезными. И наоборот – видео уроки от начинающих авторов или интернет-маркетологов могут быть продуманы до мелочей и содержать полезные и дельные советы. Сделать вывод о том, насколько информативен вебинар, можно уже через 10-15 минут. У меня был случай, когда фоном слушала видео презентацию специалиста, известного в копирайтерских кругах (имя и фамилию не указываю, поскольку он очень болезненно реагирует на любую критику). Так вот он озвучивал фрагменты книги, посвященной маркетингу, написанной 7 (!) лет назад. За это время принципы взаимодействия с аудиторий, форма и манера подачи информации существенно изменились. И второй пример – вебинар молодого автора, посвященный написанию контента для landing page, в котором вся информация была актуальной и для многих слушателей – новой;
  • не стоит «клевать» на презентацию: сейчас научились делать крутые презентации вебинаров, после которых вам хочется не то, что оставить адрес электронной почты, а назвать домашний адрес и номер банковской карты. Однако не стоит «очаровываться» заранее. Как-то раз я прорекламировала вебинар одного маркетолога из Москвы, потом на меня посыпались шишки от всех знакомых, которые потратили время на его просмотр. Все дело в том, что девушка благодарила всех, что подключились, рассказывала, как она опаздывает на сеанс «50 оттенков серого» и что все принципы интернет-маркетинга озвучиваются более детально в ее школе. Занавес, как говорится. Но есть и плюс, когда вижу, очередное приглашение на семинар этой дамы, пролистываю ленту без сожалений.

Изучайте «околовебинарный» контент

Если у автора или компании информативный блог и e-mail-рассылка, не исключено, что и вебинары будут содержательными, поскольку выпустить контент, не соответствующий установленной планке, непозволительная роскошь.

Если решили послушать вебинар, не отвлекайтесь на другие дела, иначе упустите важную информацию

Мне много раз говорили, что я расхваливаю стратегию Максима Ильяхова зря. Да, я знаю, что у каждого метода есть «второе дно», и, что не может быть все так классно и гладко. Но, если вы оцените бесплатную рассылку для копирайтеров или его блог, то увидите, что в каждом послании для аудитории все четко и по делу.

Да, и вебинары стоят потраченного времени – нет «переливаний» из пустого в порожнее, или цитирования отдельных глав из «Пиши, сокращай». Зато есть план, который озвучивается в презентации, ответы на конкретные вопросы и полный гайд по теме.

Подготовьтесь к вебинару

На оценку и восприятие вебинара влияет много факторов – от уровня знаний до распорядка дня. Если вы прослушиваете видео презентацию, пока пишете кейс, то наверняка упустите большую часть важной  информации. И вам покажется, что вебинар так себе.

И, если автор будет вещать о том, что вам давно известно, вы скажете, что озвученная информация «гуглится» за пару минут.

Чтобы оценка конференции была непредвзятой, рекомендуем внимательно изучить программу видео презентации, и прослушивать его не отвлекаясь на посторонние занятия.

Всем удачного обучения и полезных вебинаров!

 

12345 5,00 / 5
Загрузка...