Интернет-маркетинг

Настройка рекламы КМС Google ADS – пошаговое руководство

05 декабря, 2018

В современных условиях, когда через интернет все чаще покупаются товары и заказываются услуги, любому бизнесу важно разработать эффективную стратегию продвижения.

kmc

Привлечь аудиторию поможет интерактивная реклама в КМС Google Ads – специальной партнерской сети. Она позволяет размещать баннеры и объявления на входящих в неё веб-ресурсах. Демонстрация контента осуществляется с учетом интересов пользователей.

Компания TrendLine предлагает разобраться, что такое КМС Google Ads, для чего она нужна и как ею пользоваться.

Контекстно-медийная сеть обеспечивает воздействие на аудиторию во время просмотра партнерских веб-площадок, видеороликов на YouTube, проверки юзером электронной почты либо использования мобильного софта.

Благодаря комбинированию таргетинга по местоположению, характеристикам пользователей и контексту достигается максимальный охват ЦА и, следовательно, продуктивность рекламной кампании.

Настройка КМС Google Ads – ваши шаги к повышению трафика и конверсии

Для начала рассмотрим, как функционирует контекстно-медийная система. Она охватывает свыше 90% юзеров в интернете и включает более 2-х миллионов сайтов. Размещенная тут реклама отобразится на множестве веб-площадок, что позволит обратиться к широкому спектру пользователей. Для демонстрации объявлений целевым пользователям нужно корректно задать их параметры и таргетинг.

Достоинства КМС Google Ads:

  • Демонстрация интерактивных баннеров, которые призывают пользователей к взаимодействию.
  • Простая, частично автоматизированная генерация рекламы.
  • Оптимизация кампании под специальные бизнес-цели.
  • Многогранность форматов объявлений и вариантов таргетинга.
  • Мониторинг эффективности в режиме реального времени – рекламодатель может определить, какие публикации кликают чаще и с которых веб-площадок приходит много лидов.

Одним из нюансов пользования системой КМС Гугл является учет поведения пользователей. Настройка контекстной рекламы в контекстно-медийной сети отличается некоторой спецификой. Если в случае с объявлениями в поиске все понятно – человек вводит ключевую фразу, например, «купить пылесос iRobot», и далее предприниматели соревнуются между собой за его клик и возможную транзакцию. В отличие от этого в КМС выделяется несколько шагов, которые потенциальные клиенты проходят перед тем, как совершить покупку:

  • Ознакомление – в данном сегменте используются кампании, основанные на интересах и увлечениях пользователя или локационном размещении с призывом «узнать больше».
  • Выбор и решение – продвижение самых популярных услуг или товаров с ориентацией на людей, посетивших интернет-ресурс рекламодателя и проявивших интерес к ассортименту.
  • Генерация заявок – привлечение пользователей, которые делали заказы товаров или услуг ранее или провели достаточно времени на веб-платформе предпринимателя.

targeting adwordsПравильно заданные параметры кампании способствуют её эффективности и обеспечивают рациональный расход бюджета. Поможет в этом ориентация на интересы.

Например, если человек посещает сайт о домашних животных, мало вероятно, что его заинтересует компрессор, или специалисты по наладке газовых котлов вряд ли посещают информационно-развлекательные порталы с целью купить манометр.

В случае, когда настройка КМС Ads осуществляется также прямолинейно, как для поисковых объявлений, вероятность неудачи запущенной вами кампании весьма высокая.

Классификация пользователей контекстно-медийной сети:

1. Аудитория, которая не знает о вас, вашем бренде, товарах либо услугах. В таком случае при запуске рекламной кампании нужно выбрать людей, которым ваше предложение пригодится или поможет решить проблему. Гугл предлагает для таких целей обширный спектр таргетинга. Благодаря этому вы сформируете количество человек, которые просмотрят рекламный баннер.

К примеру, корм и товары для домашних животных увидят пользователи, содержащие питомцев. Они перейдут на ваш сайт и это избавит их от траты времени на поиск, консультацию, поход в магазин. Здесь выражается ознакомительная функция рекламы. Целевым действием после посещения веб-ресурса может стать загрузка каталога, запрос купона на предоставление скидки, подписка на е-мейл рассылку. Главное, что люди узнали о вас и запомнили, что вы способны решить их задачи.

2. Пользователи, которым известно о вашем бренде, но сделать заказ пока что не готовы. После ознакомления с вашим сайтом, изучения ассортимента и анализа конкурентов покупатель еще не готов делать покупку. На это есть две причины: объективные, например, отсутствие финансов или субъективные – беспокойство о качестве товара, низкое доверие к вашей компании.

В таком случае баннерная реклама Google выполнит 2 функции – регулярное напоминание о бренде и закрытие «боли» клиента. Вы всегда остаетесь на связи с целевой аудиторией и формируете эффект постоянного присутствия в информационном поле.

настройка кмс adwords

Подтолкнуть пользователя к транзакции можно распродажей, специальным предложением, акционной ценой. Целевое действия в таком случае – покупка с малым чеком, запрос каталога или скидки.

3. Потенциальные клиенты, готовые сделать заказ. Это люди, посетившие ваш сайт, просмотревшие ассортимент, и может даже добавившие товар в корзину. В данной ситуации нужно слегка подтолкнуть человека к покупке. Поможет в этом опция ретаргетинга.

С её помощью вы напомните покупателю о своей ТМ и даже о забытом в корзине заказе. Грамотно составленное предложение поможет вернуть пользователя и продать. Это может быть скидка, бонусы, подарок к покупке, бесплатная поставка. Целевым действием в таком случае считается продажа, в том числе повторная.

Важно помнить, что для любой из вышеописанных категорий в момент демонстрации баннера актуальность заказа, скорее всего, стремится к нулю. В большинстве случаев люди не собирались покупать у вас товары. Поэтому излишне навязывать им свое предложение не нужно, это вызовет негативную реакцию относительно вашего бренда и продукции, а заодно и сэкономит бюджет, ведь ограничение количества отказов позволит сократить расходы.

Настройка КМС Google Ads – поэтапное руководство

Далее рассмотрим, как создать первую группу объявлений, шаг за шагом, вплоть до момента запуска. Для этого вам потребуется аккаунт Гугл, связанный с вашим веб-ресурсом.

1. Создание объявлений для КМС Google Ads начинается с нажатия на «+» во вкладке «кампании». В выпавшем меню выбираете «новая кампания».

рекламная сеть гугл

2. Обозначаем цель мероприятия. Допустим, это будут продажи.
КМС Google Ads цели

3. Указываем тип – КМС, далее – стандартная медийная кампания. Если хотите привлечь пользователей, которые просматривают почту – выбирайте второй вариант, но у этого метода крайне низкая популярность и узкая специфика использования. В частности, такой способ неплохо себя зарекомендовал для проектов с ограниченным бюджетом.
что такое КМС Google Ads

4. После указываем свой сайт и жмем «продолжить».
баннерная реклама Google

5. Далее приступаем к подтверждению рекламы. У вас остается возможность отредактировать цель и тип сервиса, задать название кампании и обозначить целевое местоположение.
настройка КМС Ads

6. Дополнительно можно указать языки и варианты локаций.
настройка КМС Google Ads

Алена
менеджер по продажам
Алена Медведева

7. В блоке «ставки» системой автоматически задаются рекомендуемые цели, в нашем случае – трафик высокого качества. Оплата здесь будет взыматься за клики. Выбирать вариант «показ в видимой области экрана» рекомендуется для популяризации бренда и охвата аудитории.
настройка контекстной рекламы в контекстно-медийной сети

8. После этого нужно задать бюджет. В начале рекомендуется установить небольшую сумму на время тестировании рекламы для исключения нецелевого расхода средств.
Создание объявлений для КМС Google Ads

9. Дополнительные настройки помогут показывать рекламу в наиболее конверсионное время, а также настроить таргетинг для устройств, ограничение частоты показов и другие параметры для оптимизации кампании.
Таргетинг

10. Теперь приступаем к формированию аудитории. Вопросы в данном блоке помогут вам сформировать сектор пользователей, которым будет демонстрироваться ваша реклама.
Минус-слова

11. На этом этапе указываете демографические данные, тип таргетинга, контент и ставку для группы. В первом случае прописываете возраст, пол, наличие детей, семейный доход. Для возможности полного мониторинга ситуации автоматический таргетинг лучше отключить. Ставку для начала рекомендуется выбирать минимальную. Блок «контент» поможет сузить охват, используя ключевые и минус-слова, темы и места размещения.
Демографические данные

12. Нажимаем на «новое объявление» и создаем первую публикацию в контекстно-медийно сети. После клика вы увидите выпадающее меню с вариантами создать адаптивное медийное объявление, загрузить существующее или скопировать из ранее созданного. В последнем случае вам предоставляется возможно выбрать публикацию из существующей группы. Также вы можете загрузить с компьютера файл или создать его в режиме реального времени.
Ограничение частоты показов

13. Вот такой интерфейс имеет редактор создания объявлений. Тут вы можете добавить заголовки, описания, параметры URL (для отслеживания действий посетителя на сайте), call to action, изображение и логотип. Благодаря опции предварительного просмотра можно ознакомиться с внешним видом баннеров разных форматов на ПК и мобильных гаджетах.
Настройка рекламы КМС Google ADSКМС Google ADS – пошаговое руководство

14. После нажимаем «добавить в группу объявлений» и «создать компанию». Для добавления новых групп нажимаем на «+» и проходим цикл заново.

реклама гугл адс

КМС Google Ads – мощный маркетинговый инструмент

настройка кмс google adwords

Благодаря контекстно-медийной партнерской сети вы сможете продуктивно взаимодействовать с аудиторией на всех стадиях принятия решения о заказе услуги или приобретении товара. При этом рекламодателям не приходится напрямую конкурировать в повышении ставок, как при поисковой рекламе, зато они могут получать также много потенциальных покупателей.

Возможности сервиса весьма многогранные и вариаций составления кампаний на продвижение крайне много: 6 целей раскрутки, обширный инструментарий формирования ЦА, вариативность местоположений и другие опции, позволяющие оперативно создавать баннеры и привлекать людей на сайт.

Успешно работать через КМС можно как с пользователями, которые не знакомы с вашим брендом, так и с аудиторией, посещавшей ваш веб-ресурс и совершавшей какие-либо целевые действия или транзакции. Таким образом, Google Ads действительно мощный, интерактивный маркетинговый инструмент, который позволит быстро сгенерировать баннерную рекламу и повысить продажи.

Задать вопрос касаемо особенностей раскрутки в контекстно-медийной сети и заказать эффективную кампанию по продвижению вашего интернет-ресурса вы можете у специалистов маркетингового агентства TrendLine. Мы предоставим вам качественную, профессиональную консультацию, а также охотно поможем повысить посещаемость и конверсии вашего сайта.

12345 5,00 / 5
Загрузка...