Интернет-маркетинг

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск

18 апреля, 2019

Технологии стремительно развиваются и в настоящее время голосовой поиск уверенно становится трендом украинского интернета. Он позволяет искать нужную информацию посредством голосовых фраз, а не текстового набора (ввода в строку ключевых слов). По статистике этим методом пользуются более 40% взрослых и свыше 55% молодых людей.

говорящий Google

 

Не менее 20% запросов с мобильных устройств осуществляются через голосовой поиск Google и у данного показателя прослеживаются явные тенденции роста. Эта функция значительно экономит время пользователя, однако требует выполнения определенных сценариев на сайте. В результате, владельцам веб-площадок следует уделять больше внимания голосовым запросам и оптимизировать свой ресурс согласно новым требованиям.

Что такое голосовое управление Google и как настроить сайт под него

Рассмотрим подробнее, какие задачи нужно решить, чтобы оптимизировать web-сайт под звуковые команды Гугл поиска. Стоит отметить, что работает эта система как на телефоне, так и на компьютере. И первое, на чем акцентируем внимание – намерение пользователей. Как правило, люди через поиск голосом задают специфические запросы, например, время работы организации, адрес, телефон, стоимость определенного товара либо услуги. Такие запросы могут относиться к категории Long Tail либо низкочастотных.

При структурировании веб-ресурса и создании контента данный аспект следует учитывать. Рекомендуется размещать важную информацию, такую как график работы, телефон, адрес в хедере сайта. При этом данный блок следует делать доступным в HTML, а не в виде изображения. Google хоть и умная система, но облегчая ей поиск ответа на запрос пользователя вы тем самым повышаете позиции своей web-платформы в выдаче. Что еще нужно сделать:

1. Ускорить сайт.

Важным фактором ранжирования ресурса является скорость загрузки. Особенно с тем учетом, что пользователи предпочитают делать голосовой набор Гугл на ходу. Поэтому быстрые сайты у бота всегда будут в приоритете. Добиться высокой скорости загрузки поможет:Оптимизировать скорость загрузки сайта

  • Оптимизация размеров картинок, тяжелые изображения (более 100 КБ) замедляют загрузку веб-платформы.
  • Настройка кэширования клиентского кода посредством сервисов OpCache, APC, xCache.
  • AMP-технология, которая позволяет оперативно подгрузить страницы при низкой скорости интернета.
  • Удаление из базы неиспользуемых данных.
  • Настройка индексов, оптимизация поисковых запросов.
  • Тест Google’s PageSpeed Insights, пройдя его вы получите рекомендации по устранению проблем, мешающих быстрой загрузке сайта.

2. Создать качественную мобильную версию сайта.

Как известно, большинство голосовых запросов осуществляются с портативных девайсов, поэтому важно, чтобы мобильная версия вашей веб-площадки была полностью оптимизированной. Сегодня алгоритм Mobile-first Index играет важную роль в ранжировании ресурсов.

Проверить качество сайта поможет тест «Mobile Friendly». Он простой и быстрый. Достаточно ввести URL страницы в строку сервиса и дождаться результатов. Проверять мы рекомендуем все ключевые страницы web-ресурса: главную, категории, фильтры и карточки товаров, новости (блог).

3. Попасть в блок быстрых ответов.

Featured Snippets или же расширенные сниппеты (избранные фрагменты) представляют собой краткий ответ на вопрос юзера. Он выводится поисковой системой в самом верху выдачи (нулевая позиция), содержит название и URL страницы. Благодаря быстрым ответам можно получать дополнительный трафик с CTR до 25%, особенно из голосового поиска. При длинном запросе, когда в избранном фрагменте окажется много контента для отображения, Гугл включает кнопку «читать далее» и дополняет её ссылкой на сайт. Также стоит отметить, что в быстрых ответах часто появляются видеоролики YouTube.голосовой поиск хром

Виды расширенных сниппетов:

  • быстрые ответы,
  • списки,
  • товары,
  • параграфы,
  • погода,
  • таблицы,
  • новости,
  • карты,
  • похожие запросы.

Важность избранных фрагментов обусловлена тем, что их содержат до 30% из 1,4 миллиона протестированных поисковых запросов. Одним из вариантов, как настроить попадание в Featured Snippets используя голосовой Гугл, является FAQ-страниц.

Рассмотрим ситуацию на примере блока быстрых ответов. Как работает такой формат сниппетов? Алгоритм его прост и понятен. Человек, используя звуковой поиск, задает вопрос, в отличие от текстового, где он пишет в строке набор ключевых слов, например, «салат винегрет рецепт». В случае с голосовым запросом, формулировка будет выглядеть, скорее всего, так: «какой рецепт салата винегрет?». Далее гуглбот анализирует вопрос и понимает, что на вашем сайте есть подробный, релевантный ответ, который в итоге и попадает на нулевую позицию выдачи.

Попасть в блок «вопрос-ответ» через звуковой поиск не сложно, если следовать нашим советам:

  • Отслеживайте рекомендации поисковых систем и своевременно оптимизируйте контент согласно их требованиям.
  • Посвятите целевому вопросу 1 страницу. Это повысит шансы попадания в поле зрения поисковика, и, следовательно, в расширенные сниппеты.
  • Размечайте текстовый контент подзаголовками, списками, таблицами. Благодаря этому бот быстрее просканирует содержимое и добавит его в результаты выдачи.

Помните, что не стоит ограничиваться одним вариантом. Используя голосовое управление Google Chrome, можно продвинуть на нулевую позицию карточку товара, новость, определенный параграф и другой релевантный контент.

4. Собрать низкочастотные запросы.

Ключевые фразы Гугл поиска по голосу значительно длиннее, чем печатные. Пользователи уже давно адаптировались и научились правильно делать текстовые запросы в поисковиках для получения максимально точного, релевантного ответа. С другой стороны, привычка формулировать лаконичный голосовой запрос у них еще не выработалась, поэтому большинство фраз озвучиваются в более разговорном стиле. В итоге, более 70% ключевиков являются очень специфическими и длинным, более 4-5 слов.

голосовой запросСобирая семантику под звуковой поиск важно учитывать данный аспект. Поскольку запросы, заданные посредством голосового помощника, зачастую длиннее, мы рекомендуем оптимизировать веб-ресурс под низкочастотные (Long Tale) фразы. Собрать их вам поможет любой сервис анализа и подбора ключевых слов, например, планировщик Гугл или Serpstat. Отдавайте предпочтение при этом естественному языку. Для продвижения сайта в данном случае используются разговорные фразы, имитирующие общение между людьми в реальной жизни.

Играет роль и язык поиска. В нашей стране люди озвучивают запросы чаще всего на русском и украинском. Поэтому рекомендуется иметь две версии сайта под каждый язык и оптимизировать их, собирая соответствующую семантику.

Если проанализировать тенденции, легко заметить, что такие запросы, как «лучшая цифровая камера» или «самый мощный смартфон» скоро начнут исчезать. На смену им придут специфические. Такие как «где мне купить водонепроницаемую камеру, работающую с Фейсбук-Лайв» или «как найти смартфон с двойной камерой и поддержкой записи видео в 4к», и подобные лонгтейлы.

С другой стороны, ответы должны быть емкими, лаконичными и максимально точными. Поэтому мы рекомендуем создавать блоки часто задаваемых вопросов и группировать самые распространенные из них на одной странице. При этом стоит отдавать предпочтение не старым скучным СЕО-запросам с ключевыми словами, а естественным, разговорным фразам. Генерация отдельных страниц, наполненных релевантным контентом, сосредоточенным вокруг конкретных семантических запросов, не только поможет сайту подняться в результатах выдачи, но и увеличит шансы попадания в Featured Snippets.

5. Структурировать данные.

Используется для этого глоссарий schema.org. Структурирование данных поможет вашему сайту попасть в расширенные сниппеты, а поисковому боту – быстрее обработать информацию и выдать её в результатах поиска. Осуществляя оптимизацию под голосовой поиск следует убедиться, что поисковый бот сможет извлечь структурированные данные.  Интегрировать их на сайт можно такими способами:

  • Посредством плагина Schema под WordPress.
  • Вручную (если имеется навык работы с HTML).
  • С помощью мастера разметки Google.

Последний вариант поможет понять, какие конкретно изменения следует внести в структуру web-ресурса, чтобы поисковые боты лучше понимали его содержание. Параллельно вы сможете проверить код HTML на вашем сайте.

6. Оптимизировать веб-площадку под локальный поиск.

Как показывает статистика BrightLocal, в течение 2018 года около 60% юзеров использовали голосовое распознавание OK Google с целью поиска объектов неподалеку от них. Если фраза содержит словосочетание «рядом со мной», бот запросит доступ к геолокации и покажет пользователю информацию о местах, находящихся к нему ближе всего. Таким образом, мы рекомендуем вам следить за наличием актуальной контактной информации и её доступностью на веб-ресурсе. Она поможет вам попасть в нулевой результат выдачи по локальному запросу.локальный поиск

Чтобы увеличить видимость веб-ресурса в местной выдаче, воспользуйтесь сервисом Google My Business. Добавьте туда свою компанию и заполните все информационные блоки. Учитывайте детали, ведь даже сведения о парковке или банкомате могут стать решающим фактором для пользователя. Стоит также отметить, что в инструменте My Business изображения отображаются на картах, что положительно сказывается на привлечении новых клиентов.

Еще под локальные запросы следует оптимизировать контекстную рекламу. Перед тем, как запустить её, задействуйте расширение Google Location. С его помощью объявления гарантированно отобразятся по запросу «горячих» клиентов, которые в данный момент осуществляют поиск голосом рядом с вами. Оптимизированная публикация в таком случае содержит адрес, телефон и время работы вашей компании. Кроме этого, рекламироваться можно на Google Maps. Здесь создаются локальные объявления, имеющие вид фиолетового флажка на карте. Они демонстрируются выше результатов органической выдачи как на картах, так и в самом поисковике.

7. Продумать УТП.

Уникальное торговое предложение – фактор, положительно влияющий на привлечение клиентов. Определите спектр наиболее важных, популярных и доступных продуктов, услуг. Дело в том, что зачастую потребители на знают о существовании вашего бизнеса, сфере деятельности и могут даже не подозревать, что им потребуется ваш сервис. Поэтому сформируйте свое УТП, ответив на такие вопросы:

  • Что чаще всего спрашивают клиенты?
  • Чего им не хватает для решения в вашу пользу?
  • Понятна ли потребителю сфера вашего бизнеса с первого взгляда?

Если вы заранее дадите покупателям ответы на их вопросы в тексте рекламного объявления или в мета-описании страницы сайта, вероятнее всего, что они обратятся в вашу компанию.

Чек-лист оптимизации под голосовой ввод Гугл от специалистов TrendLine

Рассмотрим, как пользоваться имеющимся СЕО-опытом для продвижения сайтов под звуковой поиск. Сформированный нами чек-лист включает такие действия:

  1. Проверку контента на спамность и уникальность.
  2. Задействование низкочастотных и Long Tale ключевых фраз.
  3. Регулярную публикацию и расширение читабельного контента для пользователей.
  4. Использование протокола SSL.
  5. Мониторинг и улучшение длительности сессий пользователей.
  6. Интеграцию Mobile First во всем, начиная от размера шрифта и вплоть до скорости загрузки.
  7. Регулярный аудит и своевременное исправление критических ошибок.
  8. Отслеживание страниц с высоким Bounce Rate, их улучшение.
  9. Настройку кеширования.
  10. Оптимизацию размеров изображений и видеороликов.
  11. Регулярное обновление Sitemap.
  12. Закрытие служебных страниц от индексации.
  13. Минимизацию скриптов JS, повышение скорости загрузки сайта.
  14. Публикацию контента в Facebook, Twitter, Instagram, Youtube и других соц. сетях с ссылками на ваш сайт.

Оптимизация под голосовой ответ Google сравнительно новая сфера в СЕО-продвижении web-ресурсов, предоставляющая специалистам широкое поле для экспериментов, разработки и тестирования самых смелых стратегий раскрутки. Перспектива развития звукового поиска побуждает нас к действию уже сейчас. Мы изучаем тренды, следим за новинками и развитием этой ниши маркетинга и старательно накапливаем знания. Вкладывать время и финансы в оптимизацию под голосовые запросы – перспективное решение, поскольку мобильные технологии давно стали нашими постоянными спутниками и популярность портативных гаджетов только растет.

12345 (Пока оценок нет)
Загрузка...