Интернет-маркетинг

законодательство о языках Украина

Интернет-маркетинг

Закон об украинском языке: внедрение украинской версии сайта

Как известно, 25 апреля 2019 года был принят новый законопроект о языках. Согласно ему у каждой компании, работающей на территории Украины, должен быть сайт на украинском языке, который активно пополняется новым контентом в количестве, не уступающем иным языкам, и является установленным по умолчанию. В этом и заключается суть закона. За его несоблюдение предусмотрены штрафы в размере от 7500 гривен.

seo перевод

На самом деле, новый закон о интернет магазинах Украины открывает представителям отечественного бизнеса немалые перспективы. Сайты, у которых нет украинской версии, недополучают целевой трафик, конверсии и продажи за счет исключения пользователей, думающих и вводящих поисковые запросы на украинском языке.

Как отмечают эксперты, у многих компаний реализована мультиязычность. Однако наблюдается она преимущественно у лидеров рынка, крупных корпораций и международных концернов. Представители малого и среднего бизнеса осуществляют перевод сайта на украинский в случаях, когда в их нише действительно много ключевых запросов на государственном языке или же они делают это по личным, этическим, моральным или патриотическим соображениям.

Какие изменения в сферу СЕО внесет закон о украинском языке

Да, внедрять новую языковую версию сайта – это затратное мероприятие. Предпринимателю нужно оплатить услуги переводчика или копирайтера, редактора и разработчика. С другой стороны, украинская версия способствует приросту поисковых запросов, количество которых в укрнете составляет порядка 10-20%, а в некоторых нишах бизнеса и регионах, в частности, западных, достигает 90%.

Получается, что трафик есть, а украиноязычной модификации веб-ресурса нет. Создав её, вы в целом нарастите объем поисковых фраз, по которым ранжируется сайт, и увеличите тем самым охват пользователей. Таким образом, принятый закон про языки в Украине позволит вам получить в перспективе дополнительный трафик на свой сайт.

Реализация мультиязычности – основные принципы:

  • Важно сохранить все языковые версии web-площадки. Так что нельзя просто взять и перевести сайт через Google.
  • Разные варианты сайта должны находится на своих URL, например, www.trendline.in.ua – русская, а www.trendline.in.ua/uk/ — украинская.
  • Если при введении новой языковой модификации планируется изменение адресов русских страниц, возможно, придется настраивать 301 редиректы.
  • В процессе перевода контента на вашей веб-платформе не забывайте о мета-тегах title, description и заголовках h1.
  • Обязательно сообщите поисковой системе Google о том, что ваш сайт теперь стал мультиязычным. Используйте для этого тег <link rel=”alternate” hreflang=”xx-YY” href=”URL” />.

выдача google по регионам

Что касается затрат, то зависят они во многом от объема вносимых на веб-ресурс изменений. В некоторых случаях достаточно правильно указать адреса страниц, в других – подкорректировать код, в третьих – привлекать верстальщиков, дизайнеров, программистов для изменения архитектуры web-платформы.

Украинские сайты на русском языке: делаем перевод

Первое, что интересует предпринимателя в данном случае – как можно перевести сайт с минимумом затрат времени. Для этого нужно автоматизировать процесс, поскольку локализировать весь контент вручную долго и дорого. В данном случае можно интегрировать в админку переводчик либо воспользоваться сервисом Гугл. Кроме этого важно определить, какой текст является важным для веб-ресурса, а какой – второстепенным.

Если на вашем сайте размещена сочная репутационная статья, описывающая преимущества вашей компании, лучше отдать её для перевода специалистам, имеющим высокий уровень владения украинским языком. Тексты средней степени важности можно передать на машинный перевод через Google с последующей редактурой. Для маловажного контента можно сделать автоматический перевод по API и оставить таким, как есть. Помимо знаний того, как быстро перевести страницу, важно понимать, каким образом можно сделать это качественно.

Рекомендации по украинской локализации контента:

  • Отправляйте тексты в работу целиком. В таком случае при переводе максимально сохранится смысл абзацев и предложений.
  • Уделите внимание поиску ошибок в словах. Если в процессе перевода Гугл или другой автоматический сервис обнаружит неверно написанные слова, он их не распознает и оставить в исходном виде.
  • Расставляйте знаки препинания в предложениях правильно. Благодаря этому вы также улучшите качество перевода.

Сколько стоит перевести сайт? Цена зависит от выбранного вами способа. Если вы поставите такую задачу перед копирайтером или редактором, которому нужно будет пропустить текст через автоматический переводчик и потом его вычитать – локализация сайта обойдется вам дешевле. Когда вы решите заказать написание контента или перевод у специалиста, владеющего украинским на высоком уровне – процесс будет более затратным.

виджет переводчик

Еще один аспект, который интересует владельцев веб-ресурсов: как настроить автоперевод страницы. Самый простой способ сделать это – встроенная в браузер функция автоматического перевода. Она является бесплатной и эффективной. Принцип её работы следующий: при посещении web-площадки осуществляется автоматическая сверка языка контента и с тем, что прописан в браузере пользователя в директиве User-Agent. Если выявляется несовпадение, посетителю предлагается автоматический перевод контента.

Кроме этого, можно воспользоваться Гугл Таблицами. В них есть опция автоматического перевода текста в ячейках. Для этого используется формула GOOGLETRANSLATE.

Её синтаксис следующий: (text, [source_language], [target_language]), где:

  • text – контент для перевода;
  • source_language – исходный язык текста;
  • target_language – язык, на который переводим.

2-й и 3-й аргументы задаются двухзначным ISO кодом: ru, uk, en, fr и другими. К слову, язык исходного текста определяется автоматически. Если же не указать требуемую локализацию, контент будет переводится на английский.

SEO мультиязычного сайта – возможные проблемы и способы их решения

Поскольку законодательство о языках (Украина) регламентирует необходимость добавления соответствующей версии веб-ресурса, вам полезно будет узнать, с какими еще проблемами сталкиваются СЕО-специалисты при локализации продукта. Первая, и самая распространенная, – дубли страниц. Чаще всего они возникают, когда создание мультиязычных сайтов осуществляется не сразу, а планомерно, по разделам, когда часть страниц переводят, а остальные – нет.

Чтобы поисковик видел не дубли, а разные версии, и всегда отдавал запрашиваемую пользователем, – следует использовать атрибут hreflang. Как настроить его рассмотрим далее. Первое, что следует сделать, узнать ISO коды стран и языков в соответствующей таблице. После для каждой модификации сайта прописывается соответствующий hreflang тег. Поскольку русский и украинский языки очень похожи, нужно настраивать конкретную версию под соответствующую страну.

Например:

  • <link rel=»alternate» href=»https://www.trendline.in.ua/» hreflang=»ru»/>
  • <link rel=»alternate» href=»https://www.trendline.in.ua/uk/» hreflang=»uk»/>

Еще одна проблема – редиректы. Если на веб-ресурсе они были указаны для определенных страниц, не следует забывать о них и при SEO продвижении многоязычных сайтов. Нередко бывает, что одинаковые ошибки возникают при создании каждой новой локализации web-площадки. Чтобы избежать этого, мы рекомендуем ввести глобальные правила 301 редиректов и написать автотесты для них.

мультиязычный сайт seo

Продвижение сайта на украинском в маркетинг-агентстве TrendLine

У нас вы можете заказать эффективное СЕО для мультиязычных веб-платформ. Мы локализируем ваш ресурс под украинский рынок и создадим соответствующую версию сайта, если у вас её еще нет, либо же оптимизируем и продвинем уже имеющуюся.

Основные положения законопроекта про украинский язык не регламентируют то, как именно должен выглядеть дефолтный вариант web-площадки. Поэтому самый простой, быстрый и экономически целесообразный способ привести её в соответствие требованиям закона – сделать на главной странице всплывающее окно, которое позволит пользователю самому выбрать нужный язык.

Также напоминаем вам, что законопроект не запрещает веб-платформы на русском, поэтому не следует поддаваться этому мифу и удалять исходный вариант сайта. Достаточно просто создать украиноязычную версию ресурса и получать с неё дополнительный трафик, лиды и конверсии.

Онлайн сервисы для создания тестов и опросов

Интернет-маркетинг

Сервисы для создания тестов и опросов

Неформальное анкетирование и развлекательные опросы вызывают у людей живой интерес, поскольку всем нам нравиться узнавать что-то новое, проверять знания и уровень эрудиции. Предоставить такую возможность посетителям вашего сайта могут специальные сервисы для создания тестов, которые мы и рассмотрим в этой статье. Они разделяются на платные и бесплатные. Отметим также, что программа для тестов может быть в формате онлайн инструмента и мобильного приложения.

Маркетологи заметили, что выполненные в простом, наглядном и увлекательном формате, опросы способны обеспечить постоянный приток пользователей и улучшить поведенческие факторы. С их помощью можно получить обратную связь от клиентов, привлечь внимание к бренду, побудить заказать услугу, например, записаться на курсы иностранного языка, оформить заявку на СЕО-продвижение сайта либо купить определенный товар.

Программа для составления тестов позволяет сформировать набор вопросов и ответов, и предоставить их посетителю web-платформы в наглядной, привлекательной форме. Вы можете снабдить опросник шуточными ответами, сделать оригинальный, креативный фон, создать рубрики, чтобы людям было легче ориентироваться и отвечать на вопросы, и т.д.

Программы для создания тестов и проведения тестирования

Данный инструментарий мы рассмотрим по типу платформ и формату лицензии. В первом случае софт разделяется на online и мобильные приложения. Среди них встречаются как платные, так и бесплатные варианты.

Онлайн сервисы для создания тестов:

платформа для создания тестов

  • Google Формы – самый простой и популярный вариант с free лицензией. Однако он требует наличия аккаунта в Гугл и установки плагина Flubaroo, с помощью которого реализуется функционал автоматической проверки правильности ответов и оценивания по заданным критериям. Является частью инструментария Google Drive.
  • ClassMarker – платный сервис с пробным периодом. Подходит как для бизнеса, так и образовательных учреждений. Особенность его заключается в создании виртуального класса и ведении статистики успеваемости. В ClassMarker тесты можно делать в разных форматах, формировать результаты по категориям, управлять группами участников и т.п.
  • Proprofs – бесплатный сервис, позволяющий создавать опросы в разнообразных формах, в частности, с возможностью выбирать несколько вариантов ответа, вставлять пропущенные слова и писать свой вариант ответа. Еще эта платформа для создания тестов поддерживает добавление файлов .docx, .pptx, .pdf, изображений, аудио и видеозаписей.

Мобильный софт – новое направление в сфере тестирования:

  • Quizlet – позволяет создать простой, интерактивный опросник. Положительные свойства сервиса: многоязычный, бесплатный, работает на Android и iOS. Достаточно зарегистрироваться и функционал программы для написания тестов будет вам полностью доступен.
  • Kahoot! – еще один бесплатный софт, однако он больше подходит для сферы образования, чем для бизнеса. Позволяет генерировать онлайн викторины и опросники в разных формах. Работает с Android, iOS, Windows Phone.
  • Easy Test Maker – платная прога для создания тестов с пробным периодом. Функционирует по принципу выбора ложных и верных утверждений. Также созданные здесь опросники можно перевести в формат .pdf или .doc для дальнейшей распечатки.
  • Plickers – софт с free лицензией, используемый в сфере образования. Загружается на iOS и Android и позволяет организовывать опросы учащихся на их смартфонах непосредственно в аудитории.

Создаем тесты бесплатно

Кроме вышеописанных сервисов уделим внимание еще нескольким вариантам. Первый в очереди Qzzr тест. Это онлайн-сервис, позволяющий легко делать опросы и даже игры. Пользоваться им просто: регистрируетесь, нажимаете «Create», выбираете вид теста (с оценкой или характеристикой, званием) и создаете вопросы с ответами. Также вы можете выбрать фон или загрузить изображение для каждого пункта опросника. Готовый результат интегрируется в сайт посредством HTML-кода.

программа для создания тестов и опросов

Еще одним популярным сервисом является Playbuzz тест. Зарегистрироваться в нем можно через Facebook или аккаунт Google. Он отличается более широким спектром тестов:

  • личностные характеристики,
  • оценочные листы,
  • опросы на определение знаний в конкретной сфере деятельности, например, в СЕО-продвижении сайтов,
  • тесты-галереи и другие форматы опросников.

Эта бесплатная программа для создания тестов позволяет загрузить изображение/видеоролик с ПК или вставить ссылку на него. При работе с сервисом обязательно нужно прописывать теги и указывать категорию опроса. В Playbuzz создать тест не сложно, а готовый вариант легко вставляется на сайт через код.

Платный софт с бесплатными тарифными планами

И начнем мы с сервиса Simpoll обзор продуктов данной категории. Эта программа позволяет создавать анкеты и опросные листы, формировать инструментарий для тестирования и голосования, публиковать опросы в соц. сетях и генерировать ссылки. Как пользоваться Simpoll? Этот софт простой в использовании. Он представляет собой редактор, в котором вы создаете формы путем передвижения полей (их всего 11). Стоит отметить, что эта программа для создания тестов и опросов отличается широкой палитрой кастомизации. Менять можно практически все: цвет, шрифт, фон, отступ и т.д. Есть функция предпросмотра.

Oprosso – удобная платформа, позволяющая быстро создать опросы для сайтов, е-мейл рассылок, соц. сетей и приложений. Сервис работает онлайн – сбор ответов осуществляется по разным каналам и направляется после в окно пользователя. Здесь поддерживается фильтрация по конкретным вопросам либо источникам агрегации. В опросник можно загружать медиафайлы, вести аналитику результатов, добавлять брендирование, выгружать ответы в формате XLS, PDF и CSV.

Программа для составления тестов

Testograf – простой, интуитивно понятный сервис, где можно быстро сгенерировать анкету, опрос, тест, голосование, форму обратной связи и рейтинга. Ответы собираются через виджет с настраиваемым дизайном. Можно делать автоприглашение.

Данная платформа обладает богатым функционалом, что позволяет решать сложные бизнес задачи.

Среди возможностей Testograf-а отметим именной url, право собственности на все результаты, брендирование, интеграцию на сайт, SSL-сертификат, построение таблиц и диаграмм.

В бесплатной версии функционал конструктора тестов доступен, однако для сбора ответов нужно оплатить лицензию.

Мы предлагаем вам проверить свои знания в сфере СЕО-продвижения сайтов посредством теста, который мы создали с помощью сервиса Playbuzz.

 

Также наша компания предоставляет комплекс маркетинговых услуг: SEO, PPC, SMM, ASO, SERM и другие. Узнать подробности и оставить заявку на продвижение сайта вы можете у нашего консультанта.

общение через онлайн консультанта

Блог

Jivosite – ваш эффективный онлайн-консультант

чат JivositeЕсли пользователь заглянул на сайт вашей компании, вполне вероятно, что он заинтересован в предоставляемом товаре или услуге. Чтобы не упустить его, рекомендуем наладить первый контакт посредством всплывающего окна Jivosite.

Чат онлайн-консультанта – замечательный способ начать общение с потенциальным клиентом. Посетитель сайта пишет сообщение и в течение пары минут получает ответ на свой вопрос. Подвести его к покупке – дело техники и успех здесь зависит от профессионализма менеджера.

Если создать приятный имидж компании, грамотно выстроить диалог, описать реальные преимущества товара либо услуги, можно получить лояльного клиента и рассчитывать на позитивную реакцию с его стороны.

Преимущества онлайн-консультанта Jivosite

Действительно, почему стоит выбирать именно https://www.jivosite.ru, ведь существует еще по меньшей мере с десяток аналогов. Мы рекомендуем этого помощника, исходя из своего опыта.

В результате проведенного анализа и тестирования чатов по таким критериям, как опции, функционал, возможности, эргономика и комфортность мы выяснили, что данный онлайн-консультант превосходит аналогичный софт по всем параметрам.

Преимущества Jivosite:

  • Настройка времени отклика. Проанализировав поведение юзеров на нашем web-ресурсе, мы заметили, что часть людей совершают целевое действие через 30 секунд, тогда как другим на это требуется 1 или 1,5 минуты. Мы выбрали оптимальный вариант всплытия диалогового окна – спустя 45 секунд после того как человек зашел на сайт.
  • Возможность редактировать приветствие и текст на панели окна. Согласитесь, пользователям намного приятнее видеть обращение по имени, читать настоящие, «живые» приветственные сообщения, авторскую информацию о спец. предложениях и акциях компании TrendLine, чем стандартные роботизированные фразы, встречающиеся на подавляющем большинстве сайтов.
  • Комфортность для sales-менеджеров. Функционал Jivosite поддерживает переадресацию сообщений на свободного сотрудника. Благодаря этому клиенты дожидаются ответа и не уходят с сайта, а специалисты не переживают из-за того, что упустили заказчика, поскольку не смогли ему вовремя ответить.

Для руководителей отделов нашей компании данный софт также оказался весьма полезным. С его помощью они смогли отслеживать активность менеджеров, наиболее частые вопросы заказчиков, историю сообщений в целом и пользующиеся популярностью разделы сайта. Собранная информация помогает в итоге формировать новые, интересные бизнес-предложения.

Почему стоит установить онлайн-консультанта:преимущества Jivosite

  • Забота о клиентах. Благодаря чату вы устраните некий барьер между вами и заказчиком. Не каждый человек решится позвонить, поскольку не всегда может быстро сформулировать мысль, четко задать вопрос или же он боится, что ему начнут продавать дополнительные услуги/более дорогие товары. Из чата можно выйти в любой момент и не стесняясь отказаться продолжать общение.
  • Сбор контактных данных и внесение их в базу. Предложив клиенту заполнить несколько полей: имя, номер телефона, е-мейл в обмен на эксклюзивное предложение от компании, вы всегда будете с ним на связи.
  • Создание позитивного имиджа. Доверительное общение с клиентом, предоставление полной информации по его вопросам без лишней спешки побудит его сделать следующий шаг к покупке быстрее.

Онлайн-консультант Jivosite позволяет нам быстро, эффективно и качественно общаться с посетителями сайта и предлагать им наши услуги. 

речевой поиск

Интернет-маркетинг

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск

Технологии стремительно развиваются и в настоящее время голосовой поиск уверенно становится трендом украинского интернета. Он позволяет искать нужную информацию посредством голосовых фраз, а не текстового набора (ввода в строку ключевых слов). По статистике этим методом пользуются более 40% взрослых и свыше 55% молодых людей.

говорящий Google

 

Не менее 20% запросов с мобильных устройств осуществляются через голосовой поиск Google и у данного показателя прослеживаются явные тенденции роста. Эта функция значительно экономит время пользователя, однако требует выполнения определенных сценариев на сайте. В результате, владельцам веб-площадок следует уделять больше внимания голосовым запросам и оптимизировать свой ресурс согласно новым требованиям.

Что такое голосовое управление Google и как настроить сайт под него

Рассмотрим подробнее, какие задачи нужно решить, чтобы оптимизировать web-сайт под звуковые команды Гугл поиска. Стоит отметить, что работает эта система как на телефоне, так и на компьютере. И первое, на чем акцентируем внимание – намерение пользователей. Как правило, люди через поиск голосом задают специфические запросы, например, время работы организации, адрес, телефон, стоимость определенного товара либо услуги. Такие запросы могут относиться к категории Long Tail либо низкочастотных.

При структурировании веб-ресурса и создании контента данный аспект следует учитывать. Рекомендуется размещать важную информацию, такую как график работы, телефон, адрес в хедере сайта. При этом данный блок следует делать доступным в HTML, а не в виде изображения. Google хоть и умная система, но облегчая ей поиск ответа на запрос пользователя вы тем самым повышаете позиции своей web-платформы в выдаче. Что еще нужно сделать:

1. Ускорить сайт.

Важным фактором ранжирования ресурса является скорость загрузки. Особенно с тем учетом, что пользователи предпочитают делать голосовой набор Гугл на ходу. Поэтому быстрые сайты у бота всегда будут в приоритете. Добиться высокой скорости загрузки поможет:Оптимизировать скорость загрузки сайта

  • Оптимизация размеров картинок, тяжелые изображения (более 100 КБ) замедляют загрузку веб-платформы.
  • Настройка кэширования клиентского кода посредством сервисов OpCache, APC, xCache.
  • AMP-технология, которая позволяет оперативно подгрузить страницы при низкой скорости интернета.
  • Удаление из базы неиспользуемых данных.
  • Настройка индексов, оптимизация поисковых запросов.
  • Тест Google’s PageSpeed Insights, пройдя его вы получите рекомендации по устранению проблем, мешающих быстрой загрузке сайта.

2. Создать качественную мобильную версию сайта.

Как известно, большинство голосовых запросов осуществляются с портативных девайсов, поэтому важно, чтобы мобильная версия вашей веб-площадки была полностью оптимизированной. Сегодня алгоритм Mobile-first Index играет важную роль в ранжировании ресурсов.

Проверить качество сайта поможет тест «Mobile Friendly». Он простой и быстрый. Достаточно ввести URL страницы в строку сервиса и дождаться результатов. Проверять мы рекомендуем все ключевые страницы web-ресурса: главную, категории, фильтры и карточки товаров, новости (блог).

3. Попасть в блок быстрых ответов.

Featured Snippets или же расширенные сниппеты (избранные фрагменты) представляют собой краткий ответ на вопрос юзера. Он выводится поисковой системой в самом верху выдачи (нулевая позиция), содержит название и URL страницы. Благодаря быстрым ответам можно получать дополнительный трафик с CTR до 25%, особенно из голосового поиска. При длинном запросе, когда в избранном фрагменте окажется много контента для отображения, Гугл включает кнопку «читать далее» и дополняет её ссылкой на сайт. Также стоит отметить, что в быстрых ответах часто появляются видеоролики YouTube.голосовой поиск хром

Виды расширенных сниппетов:

  • быстрые ответы,
  • списки,
  • товары,
  • параграфы,
  • погода,
  • таблицы,
  • новости,
  • карты,
  • похожие запросы.

Важность избранных фрагментов обусловлена тем, что их содержат до 30% из 1,4 миллиона протестированных поисковых запросов. Одним из вариантов, как настроить попадание в Featured Snippets используя голосовой Гугл, является FAQ-страниц.

Рассмотрим ситуацию на примере блока быстрых ответов. Как работает такой формат сниппетов? Алгоритм его прост и понятен. Человек, используя звуковой поиск, задает вопрос, в отличие от текстового, где он пишет в строке набор ключевых слов, например, «салат винегрет рецепт». В случае с голосовым запросом, формулировка будет выглядеть, скорее всего, так: «какой рецепт салата винегрет?». Далее гуглбот анализирует вопрос и понимает, что на вашем сайте есть подробный, релевантный ответ, который в итоге и попадает на нулевую позицию выдачи.

Попасть в блок «вопрос-ответ» через звуковой поиск не сложно, если следовать нашим советам:

  • Отслеживайте рекомендации поисковых систем и своевременно оптимизируйте контент согласно их требованиям.
  • Посвятите целевому вопросу 1 страницу. Это повысит шансы попадания в поле зрения поисковика, и, следовательно, в расширенные сниппеты.
  • Размечайте текстовый контент подзаголовками, списками, таблицами. Благодаря этому бот быстрее просканирует содержимое и добавит его в результаты выдачи.

Помните, что не стоит ограничиваться одним вариантом. Используя голосовое управление Google Chrome, можно продвинуть на нулевую позицию карточку товара, новость, определенный параграф и другой релевантный контент.

4. Собрать низкочастотные запросы.

Ключевые фразы Гугл поиска по голосу значительно длиннее, чем печатные. Пользователи уже давно адаптировались и научились правильно делать текстовые запросы в поисковиках для получения максимально точного, релевантного ответа. С другой стороны, привычка формулировать лаконичный голосовой запрос у них еще не выработалась, поэтому большинство фраз озвучиваются в более разговорном стиле. В итоге, более 70% ключевиков являются очень специфическими и длинным, более 4-5 слов.

голосовой запросСобирая семантику под звуковой поиск важно учитывать данный аспект. Поскольку запросы, заданные посредством голосового помощника, зачастую длиннее, мы рекомендуем оптимизировать веб-ресурс под низкочастотные (Long Tale) фразы. Собрать их вам поможет любой сервис анализа и подбора ключевых слов, например, планировщик Гугл или Serpstat. Отдавайте предпочтение при этом естественному языку. Для продвижения сайта в данном случае используются разговорные фразы, имитирующие общение между людьми в реальной жизни.

Играет роль и язык поиска. В нашей стране люди озвучивают запросы чаще всего на русском и украинском. Поэтому рекомендуется иметь две версии сайта под каждый язык и оптимизировать их, собирая соответствующую семантику.

Если проанализировать тенденции, легко заметить, что такие запросы, как «лучшая цифровая камера» или «самый мощный смартфон» скоро начнут исчезать. На смену им придут специфические. Такие как «где мне купить водонепроницаемую камеру, работающую с Фейсбук-Лайв» или «как найти смартфон с двойной камерой и поддержкой записи видео в 4к», и подобные лонгтейлы.

С другой стороны, ответы должны быть емкими, лаконичными и максимально точными. Поэтому мы рекомендуем создавать блоки часто задаваемых вопросов и группировать самые распространенные из них на одной странице. При этом стоит отдавать предпочтение не старым скучным СЕО-запросам с ключевыми словами, а естественным, разговорным фразам. Генерация отдельных страниц, наполненных релевантным контентом, сосредоточенным вокруг конкретных семантических запросов, не только поможет сайту подняться в результатах выдачи, но и увеличит шансы попадания в Featured Snippets.

5. Структурировать данные.

Используется для этого глоссарий schema.org. Структурирование данных поможет вашему сайту попасть в расширенные сниппеты, а поисковому боту – быстрее обработать информацию и выдать её в результатах поиска. Осуществляя оптимизацию под голосовой поиск следует убедиться, что поисковый бот сможет извлечь структурированные данные.  Интегрировать их на сайт можно такими способами:

  • Посредством плагина Schema под WordPress.
  • Вручную (если имеется навык работы с HTML).
  • С помощью мастера разметки Google.

Последний вариант поможет понять, какие конкретно изменения следует внести в структуру web-ресурса, чтобы поисковые боты лучше понимали его содержание. Параллельно вы сможете проверить код HTML на вашем сайте.

6. Оптимизировать веб-площадку под локальный поиск.

Как показывает статистика BrightLocal, в течение 2018 года около 60% юзеров использовали голосовое распознавание OK Google с целью поиска объектов неподалеку от них. Если фраза содержит словосочетание «рядом со мной», бот запросит доступ к геолокации и покажет пользователю информацию о местах, находящихся к нему ближе всего. Таким образом, мы рекомендуем вам следить за наличием актуальной контактной информации и её доступностью на веб-ресурсе. Она поможет вам попасть в нулевой результат выдачи по локальному запросу.локальный поиск

Чтобы увеличить видимость веб-ресурса в местной выдаче, воспользуйтесь сервисом Google My Business. Добавьте туда свою компанию и заполните все информационные блоки. Учитывайте детали, ведь даже сведения о парковке или банкомате могут стать решающим фактором для пользователя. Стоит также отметить, что в инструменте My Business изображения отображаются на картах, что положительно сказывается на привлечении новых клиентов.

Еще под локальные запросы следует оптимизировать контекстную рекламу. Перед тем, как запустить её, задействуйте расширение Google Location. С его помощью объявления гарантированно отобразятся по запросу «горячих» клиентов, которые в данный момент осуществляют поиск голосом рядом с вами. Оптимизированная публикация в таком случае содержит адрес, телефон и время работы вашей компании. Кроме этого, рекламироваться можно на Google Maps. Здесь создаются локальные объявления, имеющие вид фиолетового флажка на карте. Они демонстрируются выше результатов органической выдачи как на картах, так и в самом поисковике.

7. Продумать УТП.

Уникальное торговое предложение – фактор, положительно влияющий на привлечение клиентов. Определите спектр наиболее важных, популярных и доступных продуктов, услуг. Дело в том, что зачастую потребители на знают о существовании вашего бизнеса, сфере деятельности и могут даже не подозревать, что им потребуется ваш сервис. Поэтому сформируйте свое УТП, ответив на такие вопросы:

  • Что чаще всего спрашивают клиенты?
  • Чего им не хватает для решения в вашу пользу?
  • Понятна ли потребителю сфера вашего бизнеса с первого взгляда?

Если вы заранее дадите покупателям ответы на их вопросы в тексте рекламного объявления или в мета-описании страницы сайта, вероятнее всего, что они обратятся в вашу компанию.

Чек-лист оптимизации под голосовой ввод Гугл от специалистов TrendLine

Рассмотрим, как пользоваться имеющимся СЕО-опытом для продвижения сайтов под звуковой поиск. Сформированный нами чек-лист включает такие действия:

  1. Проверку контента на спамность и уникальность.
  2. Задействование низкочастотных и Long Tale ключевых фраз.
  3. Регулярную публикацию и расширение читабельного контента для пользователей.
  4. Использование протокола SSL.
  5. Мониторинг и улучшение длительности сессий пользователей.
  6. Интеграцию Mobile First во всем, начиная от размера шрифта и вплоть до скорости загрузки.
  7. Регулярный аудит и своевременное исправление критических ошибок.
  8. Отслеживание страниц с высоким Bounce Rate, их улучшение.
  9. Настройку кеширования.
  10. Оптимизацию размеров изображений и видеороликов.
  11. Регулярное обновление Sitemap.
  12. Закрытие служебных страниц от индексации.
  13. Минимизацию скриптов JS, повышение скорости загрузки сайта.
  14. Публикацию контента в Facebook, Twitter, Instagram, Youtube и других соц. сетях с ссылками на ваш сайт.

Оптимизация под голосовой ответ Google сравнительно новая сфера в СЕО-продвижении web-ресурсов, предоставляющая специалистам широкое поле для экспериментов, разработки и тестирования самых смелых стратегий раскрутки. Перспектива развития звукового поиска побуждает нас к действию уже сейчас. Мы изучаем тренды, следим за новинками и развитием этой ниши маркетинга и старательно накапливаем знания. Вкладывать время и финансы в оптимизацию под голосовые запросы – перспективное решение, поскольку мобильные технологии давно стали нашими постоянными спутниками и популярность портативных гаджетов только растет.

таргетинг

Интернет-маркетинг

Таргетированная реклама в соцсетях

Социальные сети активно развиваются, а вместе с этим появляются новые маркетинговые инструменты и совершенствуются уже используемые, в число которых входит таргетированная реклама в Instagram и Facebook. С её помощью настраивается демонстрация текстовых или графических объявлений на странице пользователя, а также в приложениях, связанных с этими социальными площадками. Как правило, такие публикации содержат ссылку на сайт или профиль, картинку размером до 8 МБ, описание (2 строки по 30 символов) и заголовок (25 знаков).таргетирование рекламы

Ключевой особенностью инструмента является таргет – реклама показывается в соответствии с выбранными вами параметрами аудитории (пол, возраст, город и т.д.). В результате объявления увидят нужные люди, потенциально заинтересованные в покупке товара. Лучше всего таргетинг подходит для рынка B2C. Благодаря точной настройке кампаний посредством социально-демографических показателей рекламодатель может детализировано выделить целевую аудиторию для демонстрации тематических баннеров.

Таргетированные объявления: преимущества и недостатки

Любой маркетинговый инструмент имеет положительные и отрицательные свойства, и этот не является исключением. После того, как мы кратко рассмотрели, что такое таргетинг в социальных сетях, логично приступить к анализу его преимуществ и недостатков.

Начнем с хорошего:

  1. Точное попадание в целевую аудиторию – у рекламодателей есть возможность строго ограничить свою ЦА. Используются для этого такие таргеты, как пол, возраст, геолокация, наличие детей, семейное положение, интересы, род деятельности, профессия, увлечения и т.д. Таким образом, сужается круг потенциальных покупателей. В итоге, продавец ножей, в зависимости от типа товара может сформировать аудиторию из мужчин 20-50 лет, увлекающихся туризмом, охотой или рыбалкой либо женщин 25-60 лет, домохозяек, занимающихся кулинарией.
  2. Большой охват и реальные покупатели. В социальные сети на свои странички ежедневно заходят несколько миллионов человек. К чтению новостей и общению с друзьями добавились покупки. Приобретение товаров в Instagram, ВК и Facebook сейчас в тренде и многие пользователи предпочли классическим магазинам виртуальные торговые площадки. Этим и пользуются рекламодатели. Благодаря продуманной таргетированной рекламе в соц. сетях специалист-маркетолог точно формирует ЦА и привлекает её тематическими объявлениями. В результате среди пользователей он находит реальных покупателей, и продвигает заодно продукт рекламодателя.реклама Фейсбук
  3. Возможность ежедневного анализа, отслеживания эффективности и смены стратегии. В Фейсбуке, Вконтакте и Инстаграме предусмотрена возможность глубокого изучения хода рекламной кампании, уровня продаж и степени активности юзеров. Таким образом, настройка соц. рекламы осуществляется в процессе кампании, что позволяет оптимизировать её и получить хорошие результаты.
  4. Низкая стоимость в сравнении со СМИ и билбордами. Таргет Инстаграм, ВК и ФБ, также как наружная реклама и объявления в средствах массовой информации отличаются максимально широким охватом. Однако цена раскрутки в соц. сетях значительно ниже.
  5. Возможность продвижения без сайта. Достаточно создать страничку бренда и группу. Далее привлекаете пользователей объявлениями, занимаетесь постингом тематического контента, карточек товаров, интересной информации о торговой марке, о вас и вашей компании.

Что касается недостатков, то таргетированная реклама в Инстаграм и других соц. сетях имеет их крайне мало. Важно соблюдать все требования к формату и содержанию публикаций, поскольку они тщательно модерируются, и могут отклоняться. У каждой социальной площадки свои особенности структуры, поэтому создать универсальный вариант и запустить его везде не получится. Отметим и быстрое выгорание. Контент надо часто обновлять, а цену клика постоянно контролировать.

Как работает таргетированная реклама и когда её использовать

В отличие от контекстной рекламы в поиске, узнать подробнее о которой вы можете в этой статье, таргетинг ВК, ФБ и в Инстаграме ориентируется на «холодную» аудиторию. Объявления показываются юзерам, которые не ищут товар и могут даже не знать о его существовании. Однако продвигаемый продукт вполне вероятно будет полезным для них с учетом профессиональной деятельности, интересов, наличия детей и других факторов.

Таргетированная реклама в Фейсбуке и других соц. сетях поможет продать, когда:

  • Продукция входит в категорию «эмоциональных» покупок.
  • Спрос на товар/услугу еще не сформировался.
  • Нужна обширная целевая аудитория.
  • У рекламируемой продукции низкая цена.
  • Известен и сформирован точный портрет ЦА.
  • Предлагаются билеты на конференции, концерты и другие мероприятия.

Чтобы знать, как настроить таргетинг правильно, рассмотрим по каким критериям он формируется. Речь в данном случае пойдет о характеристиках целевой аудитории и её сегментировании.

Виды таргетингов:

  1. Географический – обеспечивает показ публикаций жителям выбранных городов. В данном случае рекламодатель может демонстрировать объявления с учетом адреса, станции метро или нужных географических координат. При этом важно задать локационную окружность относительно выбранной точки на карте.таргет Инстаграм
  2. Демографический – позволяет сгенерировать аудиторию с учетом семейного положения, года рождения, пола, наличия детей и их возраста. Здесь у клиента есть возможность настроить показ рекламы по дате рождения. Такой подход выгоден для детских клубов, кинотеатров, кафе и других заведений, практикующих скидки именинникам.
  3. По интересам – в данном случае таргетированный маркетинг основывается на увлечениях: автомобили, музыка, рыбалка, садоводство, кулинария, домашние животные, спорт, активных отдых, туризм и т.д. В этом случае можно сделать демонстрацию постов юзерам, регулярно посещающим конкретные сайты и приложения либо состоящим в тематических группах.
  4. Социальный – позволяет сегментировать аудиторию по образованию, дате окончания ВУЗа, школы, лицея, занимаемой должности, роду деятельности. Также можно настроить показ на учащихся или выпускников определенных учебных заведений.
  5. Исключающий – реклама тут настраивается в обход конкретных пользователей. Например, для ВУЗа можно демонстрировать рекламные посты аудитории от 16 до 35 лет, исключив при этом людей, имеющих высшее образование.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм

Алгоритм работы в данном случае включает 10 этапов:

  1. Анализ исходных данных о ЦА, продукции, целях кампании, бюджете, рыночных условиях.
  2. Постановка KPI.
  3. Сегментация ЦА.
  4. Создание Mind Map кампании.
  5. Генерация креативов в Stories и т.д.
  6. Установка utm-меток.
  7. Настройка таргетов.
  8. Тестовый запуск.
  9. Анализ результатов, внесение корректировок.
  10. Полноценный запуск.

Контекстная и таргетированная реклама в TrendLine

Наша компания предоставляет услуги по настройке эффективных рекламных кампаний в поисковой системе и социальных сетях. Сотрудничество с нами – это выгодное решение, ведь у нас в штате работают профессиональные специалисты, а цены мы формируем индивидуально для каждого клиента с учетом его пожеланий и финансовых возможностей. Нами создается качественная таргетированная реклама, заказать которую вы можете, позвонив по телефону или заполнив форму обратной связи.

Интернет-маркетинг

Частые ошибки, которые возникают при работе в Google Analytics

Регулярный анализ состояния проекта является неотъемлемой частью интернет-маркетинга. Помогает в этом статистика Гугл – информация, которую можно получить, если подключить Google Analytics на сайт. Благодаря отслеживанию ситуации можно своевременно подкорректировать рекламную кампанию, СЕО-стратегию и принять другие меры, направленные на повышение эффективности бизнеса. В частности, важными аспектами являются настройка целей в Гугл Аналитикс и правильная установка кода. Именно на этих этапах ошибки случаются чаще всего, особенно когда подобные задачи решают новички.

Рассмотрим подробнее Google Analytics – что это и как правильно добавить сайт в Гугл Аналитикс. Данный инструмент способен сделать бизнес эффективным, однако только при условии корректной настройки. Если допустить ошибку в опциях системы, информация соберется неправильно. В итоге есть риск принятия бизнес-решений на основании неполных или неточных данных, что может повлечь за собой негативный результат. Вам же такой сценарий не подходит, верно? Поэтому будем разбираться в самых частых ошибках, возникающих при работе с системой аналитики.

Настройка Google Analytics: на что обращаем внимание

При установке счетчика рекомендуем делать акцент на коде и целях. Правильная настройка этих компонентов поможет разработать продуктивную рекламную кампанию и осуществить эффективное СЕО продвижение сайта. Прежде всего надо проверить отслеживание на предмет, правильно ли фиксируются данные о посещениях web-ресурса. За эту функцию отвечает код Гугл Аналитикс. Здесь возможны два варианта ошибок: неправильная или неполная интеграция на сайт.

Код отслеживания – что и как проверяем

Посмотреть, корректно ли он установлен, можно несколькими способами. Сразу обращаем ваше внимание, что вне зависимости от типа веб-площадки, на ней должен быть только один счетчик Google Analytics. Определить факт его наличия на сайте можно в режиме реального времени. Для этого вам нужно одновременно войти в Гугл Аналитикс и на свой web-ресурс. Открываете отчет «в режиме реального времени» и если там есть хотя бы один посетитель, значит код инсталлирован. Однако такая проверка не дает возможности выявить его дублирование.проверить работоспособность гугл аналитика

Поэтому рекомендуем вам зайти на любую страницу сайта и открыть его в консоли администратора. Кликаете правой кнопкой мышки на пустую область сайта и в выпавшем меню выбираете «просмотреть код» либо «проверить элемент». Также можно воспользоваться комбинацией клавиш «ctrl+u» либо кнопкой F12. После нажимаете «ctrl+f» и в поисковой строке вводите «ua-«.

Таким образом вы найдете идентификатор отслеживания аккаунта Google Analytics. Что это? – вполне логичный вопрос с вашей стороны. Это элемент, встречающийся в любом коде, вне зависимости от версии. Он выражается в формате «UA-12345678-9». Если на странице сайта присутствует два одинаковых идентификатора, значит код отслеживания событий Google Analytics дублируется. Это является ошибкой, также как и наличие двух разных элементов «UA-«. Во втором случае существует вероятность искажения данных.

Еще один популярный вариант проверки кода аналитики – с помощью Google Tag Assistant. Это расширение, которое добавляется в браузер. Пользоваться им достаточно просто:код гугл аналитикс

  1. Кликаете на иконку расширения;
  2. Запускаете проверку нажатием на кнопку «Enable»;
  3. Обновляете страницу;
  4. Получаете результат.

Данный инструмент отобразит все сработавшие на странице теги, выделит ошибки и покажет, что следует исправить. Походит он для браузера Chrome. Еще это расширение пригодится вам чтобы оптимизировать Гугл Тег Менеджер.

Также рекомендуем проверить отслеживание между доменами и размещение кода. Первый вариант актуален для сайтов, имеющих поддомены либо располагающихся на разных доменах. В этом случае пользователь будет перескакивать между ними и каждый переход будет фиксироваться системой аналитики, как новый сеанс. Благодаря настройке междоменного отслеживания улучшается достоверность статистики.

Установка Google Analytics кода осуществляется двумя фрагментами: <script> и <noscript>. Первый помещается в <head> страницы максимально близко к началу. Второй – сразу после открывающего тега <body>. Как видите, установить Гугл Аналитикс и сразу проверить код на ошибки – не сложно. Переходим к другому этапу.

Настройка целей – путь к успешному продвижению сайта

В данном случае система аналитики собирает информацию о полезных действиях пользователей на страницах веб-ресурса. В Google Analytics цели сигнализируют о том, что конкретный посетитель при их достижении оказался более полезным для бизнеса, чем остальные, покинувшие сайт либо не совершившие конверсий. Стоит отметить, что для каждой веб-площадки они отличаются.

Google Analytics настройка – примеры целей:

  • Добавление товаров в корзину и переход на страницу «Спасибо за покупку» для интернет-магазинов.
  • Комментарии, количество просмотренных страниц и лайки для информационных порталов.
  • Заполнение формы обратного звонка и посещение страницы «Контакты» – для web-площадок по продаже услуг.

цели в google analyticsЕсли цели в Гугл Аналитикс не настроены, вы увидите только поведение пользователей на сайте. Если же вами осуществлена настройка событий Google Analytics и других достижений, вы сможете отследить источники трафика, понять, откуда приходят клиенты, что за страницы просматривают, какие кнопки кликают и т.д. Таким образом, обозначение целей значительно повышает эффективность бизнеса. Ключевым аспектом в данном случае является их определение. Нужно проанализировать, какие действия пользователей в рамках веб-ресурса имеют ценность для вашего бизнеса и после этого приступать к настройке.

Для этого заходите в панель управления Google Analytics и выбираете блок «цели». Там вы увидите 4 типа возможных действий:

  1. Время, проведенное на сайте – Duration.
  2. Переход по ссылке – Destination.
  3. Событие – Event.
  4. Количество посещенных страниц – Page per visit.

аналитика целиЕсли с тремя из четырех целей в принципе все понятно, то что такое событие – изначально не ясно. В данном случае подразумевается любое взаимодействие посетителя с контентом веб-площадки. Это может быть клик по кнопке, просмотр видеоролика, переключение изображений и т.д. Еще существуют умные цели Smart Goals. Алгоритм их работы основывается на отборе сеансов полезных пользователей. Степень их ценности определяется на базе машинного обучения системы аналитики. Для таких посетителей и будет засчитано достижение цели. Благодаря Smart Goals облегчается оптимизация аккаунтов с низкой результативностью.

Как подключить Google Analytics без ошибок на данном этапе? Достаточно после настройки целей в обязательном порядке проверить каждую и убедится в том, что она работает и собирает данные по сайту.

Качество целей и расчет ROMI (возврат маркетинговых инвестиций)

Аналитика Google должна быть эффективной по всем направлениям, в том числе и по финансовому. Однако полностью отследить все данные не всегда представляется возможным. Наверняка каждый из вас замечал в отчетах пометки (not set) и (not provided). Эти ошибки вызваны следующими факторами:

  1. Частичное сокрытие информации системой аналитики из-за конфиденциальности, что приводит к появлению пометки (not provided). С этим нередко сталкиваются СЕО-специалисты в ходе анализа поисковых запросов.
  2. Потеря данных ввиду технических проблем и ошибок в работе серверов, в результате чего появляется пометка (not set).

Что касается проблем с качеством целей и расчетом ROMI, то еще они могут быть вызваны дублированием транзакций, некорректной передачей данных о себестоимости и отсутствие в системе аналитики информации о лидах/продажах. В первом случае ошибка происходит ввиду неправильной реализации электронной торговли либо из-за возможности обновления страницы «Спасибо за покупку». В зависимости от причины, вам могут помочь следующие действия:

  • Внести правки в код электронной торговли.
  • Изменить алгоритм функционирования страницы «Спасибо за заказ» (убрать возможность обновления).
  • Настроить аналитику посредством GTM.
  • Использовать Measurement Protocol для передачи информации о транзакциях из CRM вместо кода «Purchase».

В системе аналитики Гугл отсутствуют данные о действиях с лидами что происходят вне сайта, на следующих этапах воронки продаж. Google Analytics не отслеживает эти аспекты. В результате формируются некоторые погрешности и ограничения по анализу и оптимизации:

  1. Отсутствуют показатели транзакций, сделанных не через сайт, например, в оффлайне либо по телефону.
  2. Нет учета возвратов и отмененных покупок, в результате чего конверсия продаж формируется некорректно.
  3. Отсутствуют Life Time Value данные (LTV).

 При правильной реализации на каждый идентификатор транзакций их количество будет равным 1.

статистика сайта google

Решением данной проблемы станет построение сквозной аналитики, в частности, посредством систем Roistat или OWOX BI.
Еще одна ошибка – пренебрежение себестоимостью товаров. Без учета данного параметра Google Analytics не является полноценным. Кроме этого, импорт стоимости товаров позволит рассчитать эффективность ROMI в интерфейсе системы аналитики Гугл.

Связь с Google Рекламой

Ошибки в данном случае могут повлечь за собой существенные расхождения статистических данных. В результате вы сделаете ложные выводы и примете неэффективные решения. Наиболее частая проблема – отсутствие взаимодействия между рекламой и аналитикой. Как связать Adwords и Analytics? В разделе администрирования во вкладке «Ресурс» находите пункт » Связь с Google Рекламой» и выбираете нужный аккаунт, который хотите привязать. Можно решить задачу и через интерфейс Adwords. Алгоритм следующий: «Настройки» — «Связанные аккаунты» — «Google Analytics».

связать adwords и analyticsЕще может быть отключена автопометка Гугл Рекламы. В таком случае заходите в настройки аккаунта и напротив пункта «Автоматическая пометка тегами» ставите галочку. Третья ошибка – некорректное применение смешанной разметки. Если вам нужно задать некоторые параметры вручную, отметьте соответствующее поле в настройках ресурса.

Также следует внимательно заполнять UTM-метки. Если задать наименование рекламной кампании, отличное от ее названия в Adwords, данные Analytics будут отличаться. Из-за этого могут появиться пометки (not set).

Чтобы анализировать все показатели конверсии сайта, рекомендуем правильно настроить метрики Google Analytics: демографическую, географическую и поведение пользователей, каналы трафика, устройства, браузеры, цели, конверсии и другие показатели. Гарантировано получить качественный результат вы сможете, если обратитесь в маркетинговое агентство TrendLine. В нашем штате работают квалифицированные специалисты, имеющие большой опыт работы с системами Гугл Аналитики.

Больше статей