Интернет-маркетинг

речевой поиск

Интернет-маркетинг

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск

Технологии стремительно развиваются и в настоящее время голосовой поиск уверенно становится трендом украинского интернета. Он позволяет искать нужную информацию посредством голосовых фраз, а не текстового набора (ввода в строку ключевых слов). По статистике этим методом пользуются более 40% взрослых и свыше 55% молодых людей.

говорящий Google

 

Не менее 20% запросов с мобильных устройств осуществляются через голосовой поиск Google и у данного показателя прослеживаются явные тенденции роста. Эта функция значительно экономит время пользователя, однако требует выполнения определенных сценариев на сайте. В результате, владельцам веб-площадок следует уделять больше внимания голосовым запросам и оптимизировать свой ресурс согласно новым требованиям.

Что такое голосовое управление Google и как настроить сайт под него

Рассмотрим подробнее, какие задачи нужно решить, чтобы оптимизировать web-сайт под звуковые команды Гугл поиска. Стоит отметить, что работает эта система как на телефоне, так и на компьютере. И первое, на чем акцентируем внимание – намерение пользователей. Как правило, люди через поиск голосом задают специфические запросы, например, время работы организации, адрес, телефон, стоимость определенного товара либо услуги. Такие запросы могут относиться к категории Long Tail либо низкочастотных.

При структурировании веб-ресурса и создании контента данный аспект следует учитывать. Рекомендуется размещать важную информацию, такую как график работы, телефон, адрес в хедере сайта. При этом данный блок следует делать доступным в HTML, а не в виде изображения. Google хоть и умная система, но облегчая ей поиск ответа на запрос пользователя вы тем самым повышаете позиции своей web-платформы в выдаче. Что еще нужно сделать:

1. Ускорить сайт.

Важным фактором ранжирования ресурса является скорость загрузки. Особенно с тем учетом, что пользователи предпочитают делать голосовой набор Гугл на ходу. Поэтому быстрые сайты у бота всегда будут в приоритете. Добиться высокой скорости загрузки поможет:Оптимизировать скорость загрузки сайта

  • Оптимизация размеров картинок, тяжелые изображения (более 100 КБ) замедляют загрузку веб-платформы.
  • Настройка кэширования клиентского кода посредством сервисов OpCache, APC, xCache.
  • AMP-технология, которая позволяет оперативно подгрузить страницы при низкой скорости интернета.
  • Удаление из базы неиспользуемых данных.
  • Настройка индексов, оптимизация поисковых запросов.
  • Тест Google’s PageSpeed Insights, пройдя его вы получите рекомендации по устранению проблем, мешающих быстрой загрузке сайта.

2. Создать качественную мобильную версию сайта.

Как известно, большинство голосовых запросов осуществляются с портативных девайсов, поэтому важно, чтобы мобильная версия вашей веб-площадки была полностью оптимизированной. Сегодня алгоритм Mobile-first Index играет важную роль в ранжировании ресурсов.

Проверить качество сайта поможет тест «Mobile Friendly». Он простой и быстрый. Достаточно ввести URL страницы в строку сервиса и дождаться результатов. Проверять мы рекомендуем все ключевые страницы web-ресурса: главную, категории, фильтры и карточки товаров, новости (блог).

3. Попасть в блок быстрых ответов.

Featured Snippets или же расширенные сниппеты (избранные фрагменты) представляют собой краткий ответ на вопрос юзера. Он выводится поисковой системой в самом верху выдачи (нулевая позиция), содержит название и URL страницы. Благодаря быстрым ответам можно получать дополнительный трафик с CTR до 25%, особенно из голосового поиска. При длинном запросе, когда в избранном фрагменте окажется много контента для отображения, Гугл включает кнопку «читать далее» и дополняет её ссылкой на сайт. Также стоит отметить, что в быстрых ответах часто появляются видеоролики YouTube.голосовой поиск хром

Виды расширенных сниппетов:

  • быстрые ответы,
  • списки,
  • товары,
  • параграфы,
  • погода,
  • таблицы,
  • новости,
  • карты,
  • похожие запросы.

Важность избранных фрагментов обусловлена тем, что их содержат до 30% из 1,4 миллиона протестированных поисковых запросов. Одним из вариантов, как настроить попадание в Featured Snippets используя голосовой Гугл, является FAQ-страниц.

Рассмотрим ситуацию на примере блока быстрых ответов. Как работает такой формат сниппетов? Алгоритм его прост и понятен. Человек, используя звуковой поиск, задает вопрос, в отличие от текстового, где он пишет в строке набор ключевых слов, например, «салат винегрет рецепт». В случае с голосовым запросом, формулировка будет выглядеть, скорее всего, так: «какой рецепт салата винегрет?». Далее гуглбот анализирует вопрос и понимает, что на вашем сайте есть подробный, релевантный ответ, который в итоге и попадает на нулевую позицию выдачи.

Попасть в блок «вопрос-ответ» через звуковой поиск не сложно, если следовать нашим советам:

  • Отслеживайте рекомендации поисковых систем и своевременно оптимизируйте контент согласно их требованиям.
  • Посвятите целевому вопросу 1 страницу. Это повысит шансы попадания в поле зрения поисковика, и, следовательно, в расширенные сниппеты.
  • Размечайте текстовый контент подзаголовками, списками, таблицами. Благодаря этому бот быстрее просканирует содержимое и добавит его в результаты выдачи.

Помните, что не стоит ограничиваться одним вариантом. Используя голосовое управление Google Chrome, можно продвинуть на нулевую позицию карточку товара, новость, определенный параграф и другой релевантный контент.

4. Собрать низкочастотные запросы.

Ключевые фразы Гугл поиска по голосу значительно длиннее, чем печатные. Пользователи уже давно адаптировались и научились правильно делать текстовые запросы в поисковиках для получения максимально точного, релевантного ответа. С другой стороны, привычка формулировать лаконичный голосовой запрос у них еще не выработалась, поэтому большинство фраз озвучиваются в более разговорном стиле. В итоге, более 70% ключевиков являются очень специфическими и длинным, более 4-5 слов.

голосовой запросСобирая семантику под звуковой поиск важно учитывать данный аспект. Поскольку запросы, заданные посредством голосового помощника, зачастую длиннее, мы рекомендуем оптимизировать веб-ресурс под низкочастотные (Long Tale) фразы. Собрать их вам поможет любой сервис анализа и подбора ключевых слов, например, планировщик Гугл или Serpstat. Отдавайте предпочтение при этом естественному языку. Для продвижения сайта в данном случае используются разговорные фразы, имитирующие общение между людьми в реальной жизни.

Играет роль и язык поиска. В нашей стране люди озвучивают запросы чаще всего на русском и украинском. Поэтому рекомендуется иметь две версии сайта под каждый язык и оптимизировать их, собирая соответствующую семантику.

Если проанализировать тенденции, легко заметить, что такие запросы, как «лучшая цифровая камера» или «самый мощный смартфон» скоро начнут исчезать. На смену им придут специфические. Такие как «где мне купить водонепроницаемую камеру, работающую с Фейсбук-Лайв» или «как найти смартфон с двойной камерой и поддержкой записи видео в 4к», и подобные лонгтейлы.

С другой стороны, ответы должны быть емкими, лаконичными и максимально точными. Поэтому мы рекомендуем создавать блоки часто задаваемых вопросов и группировать самые распространенные из них на одной странице. При этом стоит отдавать предпочтение не старым скучным СЕО-запросам с ключевыми словами, а естественным, разговорным фразам. Генерация отдельных страниц, наполненных релевантным контентом, сосредоточенным вокруг конкретных семантических запросов, не только поможет сайту подняться в результатах выдачи, но и увеличит шансы попадания в Featured Snippets.

5. Структурировать данные.

Используется для этого глоссарий schema.org. Структурирование данных поможет вашему сайту попасть в расширенные сниппеты, а поисковому боту – быстрее обработать информацию и выдать её в результатах поиска. Осуществляя оптимизацию под голосовой поиск следует убедиться, что поисковый бот сможет извлечь структурированные данные.  Интегрировать их на сайт можно такими способами:

  • Посредством плагина Schema под WordPress.
  • Вручную (если имеется навык работы с HTML).
  • С помощью мастера разметки Google.

Последний вариант поможет понять, какие конкретно изменения следует внести в структуру web-ресурса, чтобы поисковые боты лучше понимали его содержание. Параллельно вы сможете проверить код HTML на вашем сайте.

6. Оптимизировать веб-площадку под локальный поиск.

Как показывает статистика BrightLocal, в течение 2018 года около 60% юзеров использовали голосовое распознавание OK Google с целью поиска объектов неподалеку от них. Если фраза содержит словосочетание «рядом со мной», бот запросит доступ к геолокации и покажет пользователю информацию о местах, находящихся к нему ближе всего. Таким образом, мы рекомендуем вам следить за наличием актуальной контактной информации и её доступностью на веб-ресурсе. Она поможет вам попасть в нулевой результат выдачи по локальному запросу.локальный поиск

Чтобы увеличить видимость веб-ресурса в местной выдаче, воспользуйтесь сервисом Google My Business. Добавьте туда свою компанию и заполните все информационные блоки. Учитывайте детали, ведь даже сведения о парковке или банкомате могут стать решающим фактором для пользователя. Стоит также отметить, что в инструменте My Business изображения отображаются на картах, что положительно сказывается на привлечении новых клиентов.

Еще под локальные запросы следует оптимизировать контекстную рекламу. Перед тем, как запустить её, задействуйте расширение Google Location. С его помощью объявления гарантированно отобразятся по запросу «горячих» клиентов, которые в данный момент осуществляют поиск голосом рядом с вами. Оптимизированная публикация в таком случае содержит адрес, телефон и время работы вашей компании. Кроме этого, рекламироваться можно на Google Maps. Здесь создаются локальные объявления, имеющие вид фиолетового флажка на карте. Они демонстрируются выше результатов органической выдачи как на картах, так и в самом поисковике.

7. Продумать УТП.

Уникальное торговое предложение – фактор, положительно влияющий на привлечение клиентов. Определите спектр наиболее важных, популярных и доступных продуктов, услуг. Дело в том, что зачастую потребители на знают о существовании вашего бизнеса, сфере деятельности и могут даже не подозревать, что им потребуется ваш сервис. Поэтому сформируйте свое УТП, ответив на такие вопросы:

  • Что чаще всего спрашивают клиенты?
  • Чего им не хватает для решения в вашу пользу?
  • Понятна ли потребителю сфера вашего бизнеса с первого взгляда?

Если вы заранее дадите покупателям ответы на их вопросы в тексте рекламного объявления или в мета-описании страницы сайта, вероятнее всего, что они обратятся в вашу компанию.

Чек-лист оптимизации под голосовой ввод Гугл от специалистов TrendLine

Рассмотрим, как пользоваться имеющимся СЕО-опытом для продвижения сайтов под звуковой поиск. Сформированный нами чек-лист включает такие действия:

  1. Проверку контента на спамность и уникальность.
  2. Задействование низкочастотных и Long Tale ключевых фраз.
  3. Регулярную публикацию и расширение читабельного контента для пользователей.
  4. Использование протокола SSL.
  5. Мониторинг и улучшение длительности сессий пользователей.
  6. Интеграцию Mobile First во всем, начиная от размера шрифта и вплоть до скорости загрузки.
  7. Регулярный аудит и своевременное исправление критических ошибок.
  8. Отслеживание страниц с высоким Bounce Rate, их улучшение.
  9. Настройку кеширования.
  10. Оптимизацию размеров изображений и видеороликов.
  11. Регулярное обновление Sitemap.
  12. Закрытие служебных страниц от индексации.
  13. Минимизацию скриптов JS, повышение скорости загрузки сайта.
  14. Публикацию контента в Facebook, Twitter, Instagram, Youtube и других соц. сетях с ссылками на ваш сайт.

Оптимизация под голосовой ответ Google сравнительно новая сфера в СЕО-продвижении web-ресурсов, предоставляющая специалистам широкое поле для экспериментов, разработки и тестирования самых смелых стратегий раскрутки. Перспектива развития звукового поиска побуждает нас к действию уже сейчас. Мы изучаем тренды, следим за новинками и развитием этой ниши маркетинга и старательно накапливаем знания. Вкладывать время и финансы в оптимизацию под голосовые запросы – перспективное решение, поскольку мобильные технологии давно стали нашими постоянными спутниками и популярность портативных гаджетов только растет.

таргетинг

Интернет-маркетинг

Таргетированная реклама в соцсетях

Социальные сети активно развиваются, а вместе с этим появляются новые маркетинговые инструменты и совершенствуются уже используемые, в число которых входит таргетированная реклама в Instagram и Facebook. С её помощью настраивается демонстрация текстовых или графических объявлений на странице пользователя, а также в приложениях, связанных с этими социальными площадками. Как правило, такие публикации содержат ссылку на сайт или профиль, картинку размером до 8 МБ, описание (2 строки по 30 символов) и заголовок (25 знаков).таргетирование рекламы

Ключевой особенностью инструмента является таргет – реклама показывается в соответствии с выбранными вами параметрами аудитории (пол, возраст, город и т.д.). В результате объявления увидят нужные люди, потенциально заинтересованные в покупке товара. Лучше всего таргетинг подходит для рынка B2C. Благодаря точной настройке кампаний посредством социально-демографических показателей рекламодатель может детализировано выделить целевую аудиторию для демонстрации тематических баннеров.

Таргетированные объявления: преимущества и недостатки

Любой маркетинговый инструмент имеет положительные и отрицательные свойства, и этот не является исключением. После того, как мы кратко рассмотрели, что такое таргетинг в социальных сетях, логично приступить к анализу его преимуществ и недостатков.

Начнем с хорошего:

  1. Точное попадание в целевую аудиторию – у рекламодателей есть возможность строго ограничить свою ЦА. Используются для этого такие таргеты, как пол, возраст, геолокация, наличие детей, семейное положение, интересы, род деятельности, профессия, увлечения и т.д. Таким образом, сужается круг потенциальных покупателей. В итоге, продавец ножей, в зависимости от типа товара может сформировать аудиторию из мужчин 20-50 лет, увлекающихся туризмом, охотой или рыбалкой либо женщин 25-60 лет, домохозяек, занимающихся кулинарией.
  2. Большой охват и реальные покупатели. В социальные сети на свои странички ежедневно заходят несколько миллионов человек. К чтению новостей и общению с друзьями добавились покупки. Приобретение товаров в Instagram, ВК и Facebook сейчас в тренде и многие пользователи предпочли классическим магазинам виртуальные торговые площадки. Этим и пользуются рекламодатели. Благодаря продуманной таргетированной рекламе в соц. сетях специалист-маркетолог точно формирует ЦА и привлекает её тематическими объявлениями. В результате среди пользователей он находит реальных покупателей, и продвигает заодно продукт рекламодателя.реклама Фейсбук
  3. Возможность ежедневного анализа, отслеживания эффективности и смены стратегии. В Фейсбуке, Вконтакте и Инстаграме предусмотрена возможность глубокого изучения хода рекламной кампании, уровня продаж и степени активности юзеров. Таким образом, настройка соц. рекламы осуществляется в процессе кампании, что позволяет оптимизировать её и получить хорошие результаты.
  4. Низкая стоимость в сравнении со СМИ и билбордами. Таргет Инстаграм, ВК и ФБ, также как наружная реклама и объявления в средствах массовой информации отличаются максимально широким охватом. Однако цена раскрутки в соц. сетях значительно ниже.
  5. Возможность продвижения без сайта. Достаточно создать страничку бренда и группу. Далее привлекаете пользователей объявлениями, занимаетесь постингом тематического контента, карточек товаров, интересной информации о торговой марке, о вас и вашей компании.

Что касается недостатков, то таргетированная реклама в Инстаграм и других соц. сетях имеет их крайне мало. Важно соблюдать все требования к формату и содержанию публикаций, поскольку они тщательно модерируются, и могут отклоняться. У каждой социальной площадки свои особенности структуры, поэтому создать универсальный вариант и запустить его везде не получится. Отметим и быстрое выгорание. Контент надо часто обновлять, а цену клика постоянно контролировать.

Как работает таргетированная реклама и когда её использовать

В отличие от контекстной рекламы в поиске, узнать подробнее о которой вы можете в этой статье, таргетинг ВК, ФБ и в Инстаграме ориентируется на «холодную» аудиторию. Объявления показываются юзерам, которые не ищут товар и могут даже не знать о его существовании. Однако продвигаемый продукт вполне вероятно будет полезным для них с учетом профессиональной деятельности, интересов, наличия детей и других факторов.

Таргетированная реклама в Фейсбуке и других соц. сетях поможет продать, когда:

  • Продукция входит в категорию «эмоциональных» покупок.
  • Спрос на товар/услугу еще не сформировался.
  • Нужна обширная целевая аудитория.
  • У рекламируемой продукции низкая цена.
  • Известен и сформирован точный портрет ЦА.
  • Предлагаются билеты на конференции, концерты и другие мероприятия.

Чтобы знать, как настроить таргетинг правильно, рассмотрим по каким критериям он формируется. Речь в данном случае пойдет о характеристиках целевой аудитории и её сегментировании.

Виды таргетингов:

  1. Географический – обеспечивает показ публикаций жителям выбранных городов. В данном случае рекламодатель может демонстрировать объявления с учетом адреса, станции метро или нужных географических координат. При этом важно задать локационную окружность относительно выбранной точки на карте.таргет Инстаграм
  2. Демографический – позволяет сгенерировать аудиторию с учетом семейного положения, года рождения, пола, наличия детей и их возраста. Здесь у клиента есть возможность настроить показ рекламы по дате рождения. Такой подход выгоден для детских клубов, кинотеатров, кафе и других заведений, практикующих скидки именинникам.
  3. По интересам – в данном случае таргетированный маркетинг основывается на увлечениях: автомобили, музыка, рыбалка, садоводство, кулинария, домашние животные, спорт, активных отдых, туризм и т.д. В этом случае можно сделать демонстрацию постов юзерам, регулярно посещающим конкретные сайты и приложения либо состоящим в тематических группах.
  4. Социальный – позволяет сегментировать аудиторию по образованию, дате окончания ВУЗа, школы, лицея, занимаемой должности, роду деятельности. Также можно настроить показ на учащихся или выпускников определенных учебных заведений.
  5. Исключающий – реклама тут настраивается в обход конкретных пользователей. Например, для ВУЗа можно демонстрировать рекламные посты аудитории от 16 до 35 лет, исключив при этом людей, имеющих высшее образование.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм

Алгоритм работы в данном случае включает 10 этапов:

  1. Анализ исходных данных о ЦА, продукции, целях кампании, бюджете, рыночных условиях.
  2. Постановка KPI.
  3. Сегментация ЦА.
  4. Создание Mind Map кампании.
  5. Генерация креативов в Stories и т.д.
  6. Установка utm-меток.
  7. Настройка таргетов.
  8. Тестовый запуск.
  9. Анализ результатов, внесение корректировок.
  10. Полноценный запуск.

Контекстная и таргетированная реклама в TrendLine

Наша компания предоставляет услуги по настройке эффективных рекламных кампаний в поисковой системе и социальных сетях. Сотрудничество с нами – это выгодное решение, ведь у нас в штате работают профессиональные специалисты, а цены мы формируем индивидуально для каждого клиента с учетом его пожеланий и финансовых возможностей. Нами создается качественная таргетированная реклама, заказать которую вы можете, позвонив по телефону или заполнив форму обратной связи.

Интернет-маркетинг

Частые ошибки, которые возникают при работе в Google Analytics

Регулярный анализ состояния проекта является неотъемлемой частью интернет-маркетинга. Помогает в этом статистика Гугл – информация, которую можно получить, если подключить Google Analytics на сайт. Благодаря отслеживанию ситуации можно своевременно подкорректировать рекламную кампанию, СЕО-стратегию и принять другие меры, направленные на повышение эффективности бизнеса. В частности, важными аспектами являются настройка целей в Гугл Аналитикс и правильная установка кода. Именно на этих этапах ошибки случаются чаще всего, особенно когда подобные задачи решают новички.

Рассмотрим подробнее Google Analytics – что это и как правильно добавить сайт в Гугл Аналитикс. Данный инструмент способен сделать бизнес эффективным, однако только при условии корректной настройки. Если допустить ошибку в опциях системы, информация соберется неправильно. В итоге есть риск принятия бизнес-решений на основании неполных или неточных данных, что может повлечь за собой негативный результат. Вам же такой сценарий не подходит, верно? Поэтому будем разбираться в самых частых ошибках, возникающих при работе с системой аналитики.

Настройка Google Analytics: на что обращаем внимание

При установке счетчика рекомендуем делать акцент на коде и целях. Правильная настройка этих компонентов поможет разработать продуктивную рекламную кампанию и осуществить эффективное СЕО продвижение сайта. Прежде всего надо проверить отслеживание на предмет, правильно ли фиксируются данные о посещениях web-ресурса. За эту функцию отвечает код Гугл Аналитикс. Здесь возможны два варианта ошибок: неправильная или неполная интеграция на сайт.

Код отслеживания – что и как проверяем

Посмотреть, корректно ли он установлен, можно несколькими способами. Сразу обращаем ваше внимание, что вне зависимости от типа веб-площадки, на ней должен быть только один счетчик Google Analytics. Определить факт его наличия на сайте можно в режиме реального времени. Для этого вам нужно одновременно войти в Гугл Аналитикс и на свой web-ресурс. Открываете отчет «в режиме реального времени» и если там есть хотя бы один посетитель, значит код инсталлирован. Однако такая проверка не дает возможности выявить его дублирование.проверить работоспособность гугл аналитика

Поэтому рекомендуем вам зайти на любую страницу сайта и открыть его в консоли администратора. Кликаете правой кнопкой мышки на пустую область сайта и в выпавшем меню выбираете «просмотреть код» либо «проверить элемент». Также можно воспользоваться комбинацией клавиш «ctrl+u» либо кнопкой F12. После нажимаете «ctrl+f» и в поисковой строке вводите «ua-«.

Таким образом вы найдете идентификатор отслеживания аккаунта Google Analytics. Что это? – вполне логичный вопрос с вашей стороны. Это элемент, встречающийся в любом коде, вне зависимости от версии. Он выражается в формате «UA-12345678-9». Если на странице сайта присутствует два одинаковых идентификатора, значит код отслеживания событий Google Analytics дублируется. Это является ошибкой, также как и наличие двух разных элементов «UA-«. Во втором случае существует вероятность искажения данных.

Еще один популярный вариант проверки кода аналитики – с помощью Google Tag Assistant. Это расширение, которое добавляется в браузер. Пользоваться им достаточно просто:код гугл аналитикс

  1. Кликаете на иконку расширения;
  2. Запускаете проверку нажатием на кнопку «Enable»;
  3. Обновляете страницу;
  4. Получаете результат.

Данный инструмент отобразит все сработавшие на странице теги, выделит ошибки и покажет, что следует исправить. Походит он для браузера Chrome. Еще это расширение пригодится вам чтобы оптимизировать Гугл Тег Менеджер.

Также рекомендуем проверить отслеживание между доменами и размещение кода. Первый вариант актуален для сайтов, имеющих поддомены либо располагающихся на разных доменах. В этом случае пользователь будет перескакивать между ними и каждый переход будет фиксироваться системой аналитики, как новый сеанс. Благодаря настройке междоменного отслеживания улучшается достоверность статистики.

Установка Google Analytics кода осуществляется двумя фрагментами: <script> и <noscript>. Первый помещается в <head> страницы максимально близко к началу. Второй – сразу после открывающего тега <body>. Как видите, установить Гугл Аналитикс и сразу проверить код на ошибки – не сложно. Переходим к другому этапу.

Настройка целей – путь к успешному продвижению сайта

В данном случае система аналитики собирает информацию о полезных действиях пользователей на страницах веб-ресурса. В Google Analytics цели сигнализируют о том, что конкретный посетитель при их достижении оказался более полезным для бизнеса, чем остальные, покинувшие сайт либо не совершившие конверсий. Стоит отметить, что для каждой веб-площадки они отличаются.

Google Analytics настройка – примеры целей:

  • Добавление товаров в корзину и переход на страницу «Спасибо за покупку» для интернет-магазинов.
  • Комментарии, количество просмотренных страниц и лайки для информационных порталов.
  • Заполнение формы обратного звонка и посещение страницы «Контакты» – для web-площадок по продаже услуг.

цели в google analyticsЕсли цели в Гугл Аналитикс не настроены, вы увидите только поведение пользователей на сайте. Если же вами осуществлена настройка событий Google Analytics и других достижений, вы сможете отследить источники трафика, понять, откуда приходят клиенты, что за страницы просматривают, какие кнопки кликают и т.д. Таким образом, обозначение целей значительно повышает эффективность бизнеса. Ключевым аспектом в данном случае является их определение. Нужно проанализировать, какие действия пользователей в рамках веб-ресурса имеют ценность для вашего бизнеса и после этого приступать к настройке.

Для этого заходите в панель управления Google Analytics и выбираете блок «цели». Там вы увидите 4 типа возможных действий:

  1. Время, проведенное на сайте – Duration.
  2. Переход по ссылке – Destination.
  3. Событие – Event.
  4. Количество посещенных страниц – Page per visit.

аналитика целиЕсли с тремя из четырех целей в принципе все понятно, то что такое событие – изначально не ясно. В данном случае подразумевается любое взаимодействие посетителя с контентом веб-площадки. Это может быть клик по кнопке, просмотр видеоролика, переключение изображений и т.д. Еще существуют умные цели Smart Goals. Алгоритм их работы основывается на отборе сеансов полезных пользователей. Степень их ценности определяется на базе машинного обучения системы аналитики. Для таких посетителей и будет засчитано достижение цели. Благодаря Smart Goals облегчается оптимизация аккаунтов с низкой результативностью.

Как подключить Google Analytics без ошибок на данном этапе? Достаточно после настройки целей в обязательном порядке проверить каждую и убедится в том, что она работает и собирает данные по сайту.

Качество целей и расчет ROMI (возврат маркетинговых инвестиций)

Аналитика Google должна быть эффективной по всем направлениям, в том числе и по финансовому. Однако полностью отследить все данные не всегда представляется возможным. Наверняка каждый из вас замечал в отчетах пометки (not set) и (not provided). Эти ошибки вызваны следующими факторами:

  1. Частичное сокрытие информации системой аналитики из-за конфиденциальности, что приводит к появлению пометки (not provided). С этим нередко сталкиваются СЕО-специалисты в ходе анализа поисковых запросов.
  2. Потеря данных ввиду технических проблем и ошибок в работе серверов, в результате чего появляется пометка (not set).

Что касается проблем с качеством целей и расчетом ROMI, то еще они могут быть вызваны дублированием транзакций, некорректной передачей данных о себестоимости и отсутствие в системе аналитики информации о лидах/продажах. В первом случае ошибка происходит ввиду неправильной реализации электронной торговли либо из-за возможности обновления страницы «Спасибо за покупку». В зависимости от причины, вам могут помочь следующие действия:

  • Внести правки в код электронной торговли.
  • Изменить алгоритм функционирования страницы «Спасибо за заказ» (убрать возможность обновления).
  • Настроить аналитику посредством GTM.
  • Использовать Measurement Protocol для передачи информации о транзакциях из CRM вместо кода «Purchase».

В системе аналитики Гугл отсутствуют данные о действиях с лидами что происходят вне сайта, на следующих этапах воронки продаж. Google Analytics не отслеживает эти аспекты. В результате формируются некоторые погрешности и ограничения по анализу и оптимизации:

  1. Отсутствуют показатели транзакций, сделанных не через сайт, например, в оффлайне либо по телефону.
  2. Нет учета возвратов и отмененных покупок, в результате чего конверсия продаж формируется некорректно.
  3. Отсутствуют Life Time Value данные (LTV).

 При правильной реализации на каждый идентификатор транзакций их количество будет равным 1.

статистика сайта google

Решением данной проблемы станет построение сквозной аналитики, в частности, посредством систем Roistat или OWOX BI.
Еще одна ошибка – пренебрежение себестоимостью товаров. Без учета данного параметра Google Analytics не является полноценным. Кроме этого, импорт стоимости товаров позволит рассчитать эффективность ROMI в интерфейсе системы аналитики Гугл.

Связь с Google Рекламой

Ошибки в данном случае могут повлечь за собой существенные расхождения статистических данных. В результате вы сделаете ложные выводы и примете неэффективные решения. Наиболее частая проблема – отсутствие взаимодействия между рекламой и аналитикой. Как связать Adwords и Analytics? В разделе администрирования во вкладке «Ресурс» находите пункт » Связь с Google Рекламой» и выбираете нужный аккаунт, который хотите привязать. Можно решить задачу и через интерфейс Adwords. Алгоритм следующий: «Настройки» — «Связанные аккаунты» — «Google Analytics».

связать adwords и analyticsЕще может быть отключена автопометка Гугл Рекламы. В таком случае заходите в настройки аккаунта и напротив пункта «Автоматическая пометка тегами» ставите галочку. Третья ошибка – некорректное применение смешанной разметки. Если вам нужно задать некоторые параметры вручную, отметьте соответствующее поле в настройках ресурса.

Также следует внимательно заполнять UTM-метки. Если задать наименование рекламной кампании, отличное от ее названия в Adwords, данные Analytics будут отличаться. Из-за этого могут появиться пометки (not set).

Чтобы анализировать все показатели конверсии сайта, рекомендуем правильно настроить метрики Google Analytics: демографическую, географическую и поведение пользователей, каналы трафика, устройства, браузеры, цели, конверсии и другие показатели. Гарантировано получить качественный результат вы сможете, если обратитесь в маркетинговое агентство TrendLine. В нашем штате работают квалифицированные специалисты, имеющие большой опыт работы с системами Гугл Аналитики.

поисковая оптимизация веб сайтов

Интернет-маркетинг

Кто такой SEO специалист и его обязанности?

В современных условиях рынка, когда любой бизнесмен желает развивать свои проекты в интернете, высоким спросом пользуется раскрутка сайтов – услуга, нацеленная на повышение качества веб-ресурса и попадание в ТОП-10 выдачи по ключевым запросам. Да, именно на 1 странице Google, Яндекс и других поисковиков концентрируется внимание 90-94% пользователей. Занять свое место среди лучших платформ вам поможет SEO продвижение, которое включает комплекс работ по улучшению всех составляющих web-площадки.

сео маркетинг

Поисковая оптимизация веб сайтов бывает внешняя и внутренняя. В интернете достаточно информации о всех этапах настройки ресурсов, причем для каждого есть свои нюансы, например, раскрутка интернет-магазина и новостного портала осуществляется по разным алгоритмам.

Многие начинающие предприниматели, желая сэкономить, пытаются самостоятельно продвигать сайт, однако после ряда не совсем удачных попыток, понимают, что им требуется опытный SEO специалист. Его можно нанять в штат компании либо обратиться в маркетинговое агентство и заказать там услуги раскрутки веб-ресурса.

С другой стороны, данная работа сейчас достаточно востребована и заняв СЕО должность, можно хорошо зарабатывать. Ведь каждый владелец бизнеса стремится повысить видимость и рейтинг своего сайта в интернете, потому что с ростом этих параметров увеличивается и число продаж. Новые стартапы появляются регулярно, поэтому хороший СЕО специалист всегда будет востребован в сфере интернет-маркетинга.

Что нужно знать сеошнику?

Естественно, SEO основы, без понимания которых эффективно работать и показать заказчику достойный результат не получится. Также seoшник должен знать, что такое продвижение сайтов, как это делается, ориентироваться в алгоритмах действия поисковиков и принципах выстраивания веб-ресурсов в выдаче.

Еще ему пригодятся:

  • знания основ маркетинга для понимания вектора раскрутки web-площадки;
  • умение анализировать конкурентов для прогнозирования реальных сроков повышения позиций и составления бюджета проекта;
  • знания основ копирайтинга, ведь СЕО оптимизатор составляет Т.З. на контент и проверяет качество полученных текстов;
  • понимание систем аналитики для формирования отчетов клиенту и составления рекомендаций на основе полученных статистических данных.

Итак, кто такой СЕО специалист? Это штатный сотрудник маркетингового агентства или фрилансер, который на основе имеющихся знаний занимается оптимизацией веб-ресурсов. Целью его работы является улучшение индексирования сайта и попадание на 1 страницу выдачи Гугл, Яндекс и других систем. Оценить старания исполнителя можно по росту трафика, конверсий, количества ключевых запросов в ТОПе.

Что делает СЕО специалист для получения качественных результатов? Работает над внутренней и внешней оптимизацией, проверяет техническое состояние веб-платформы и формирует Т.З. заказчику на устранение найденных проблем либо решает их самостоятельно, если это входит в его компетенцию. Основной акцент рекомендуется делать на грамотную «внутрянку», ведь именно она является фундаментом для эффективной раскрутки сайта. Любой опытный SEO оптимизатор знает, что наращивать ссылочную массу для низкокачественных ресурсов не имеет особого смысла. Сначала нужно привести веб-площадку в порядок изнутри.

Требования к SEO специалисту

seo сайтаОптимизация сайтов – трудоемкая и длительная процедура, качество которого зависит от усердной работы, регулярного анализа состояния web-ресурса, а также опыта и квалификации исполнителя. В зависимости от уровня, которым обладает SEO специалист, обязанности и требования к нему отличаются.

Сеошник может быть junior, middle и senior. Последний level считается самым высоким, и такие люди обычно работают «на себя» – занимаются одним или несколькими крупными проектами, преимущественно западными.

В штате маркетинговых агентств зачастую работают сотрудники уровня junior и middle. К первой категории относятся новички, которых намают для решения рутинных задач, например, сбора и кластеризации семантических ядер, поиска донорских площадок, обработки аналитических данных и ведения дешевых проектов. SEO оптимизатор сайта среднего уровня (middle) привлекается для решения разнообразных, сложных задач. Он продвигает более дорогие веб-ресурсы, но и требования со стороны работодателей к нему выше.

Обязанности middle SEO специалиста и требуемые навыки

  • Умение пользоваться основными сервисами: ahrefs.com, semrush.com, google analytics, serpstat, keywordtool.io, screamingfrog, allpositions, similarweb.
  • Знание инструментов автоматизации процессов в SEO и умение применять их.
  • Сильные аналитические способности.
  • Сертификат SEO специалиста Google Analytics.
  • Знание и понимание алгоритмов функционирования поисковиков.
  • Опыт работы с наиболее популярными CMS – ModX, OpenCart, Joomla, Drupal, WordPress.
  • Знания базовых тегов HTML и CSS.
  • Наличие успешных проектов, в том числе и в секторе Ecommerce.
  • Знание внутренней и внешней оптимизации веб-ресурса от А до Я.
  • Понимание ключевых аспектов usability.
  • Уровень английского выше среднего и опыт в продвижении англоязычных проектов.

Задачи SEO специалиста уровня middle зачастую такие:

  • Технический, комплексный, СЕО аудит.
  • Выводить в ТОП веб-площадки по ключевым запросам.
  • Работа по увеличению поискового трафика.
  • Анализ конкурентов и поисковой выдачи.
  • Cоставление долгосрочных стратегий продвижения.
  • Распределение внутреннего веса на целевые страницы.
  • Поиск релевантных доноров (источников) внешних ссылок.
  • Взаимодействие с командой копирайтеров, разработка контент-стратегии.
  • Линкбилдинг (аутрич, крауд, гостевой постинг).

К этому можно добавить СЕО-эксперименты, масштабирование успешных тактик, постановку целей в GTM (Google Tag Manager), другие специфические задачи, которые могут ставиться маркетинговым агентством в индивидуальном порядке.

Junior СЕО специалист обязанности и требования

  • Аналитические способности и высокая обучаемость.
  • Знание того, чем занимается СЕО специалист и в чем заключается суть его работы.
  • Понимание, какие инструменты SEO специалиста используются для анализа конкурентов, сбора семантики, оценки трафика, ссылочного профиля и т.д.
  • Минимальный опыт работы, до 1 года.
  • Наличие практики в использовании Google Analytics и Яндекс.Метрики.
  • Понимание принципов ранжирования и алгоритмов оптимизации веб-ресурсов.
  • Умение наладить взаимосвязь с копирайтерами, программистами, контент-менеджерами.

Что должен уметь SEO специалист junior:

  • Мониторинг позиций ключевых слов.
  • Улучшение видимости проекта в поисковых системах.
  • Сбор, анализ и кластеризация семантики.
  • Осуществлять базовую внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайтов.
  • Вести отчетность по своим проектам.
  • Пользоваться основными инструментами аналитики.

Как видно, требования к SEO специалисту данного уровня ниже, что вполне логично. Обусловлено это размером заработной платы и опытом. Если рассматривать вакансию junior СЕО специалист, работа его тесно связана с обучением. Повышая свой level сотрудник начинает решать более сложные задачи, что позволяет ему претендовать на должность уровня middle.

Сколько зарабатывает СЕО специалист?

seo оптимизация сайта

Человека, которого привлекла работа SEO наверняка заинтересует вопрос дохода. СЕО специалист – это весьма многогранная вакансия, спектр зарплаты в которой широкий. Любимая деятельность – это хорошо, но фактор оплаты труда никто не отменял.

Итак, сколько зарабатывает СЕО специалист? Размер дохода обусловлен знанием английского языка, опытом, портфолио, навыками и желанием развиваться.

Сколько получает SEO специалист напрямую зависит и от его уровня. Новичок может претендовать на доход порядка 5-6 тысяч гривен. Продуктивное регулярное обучение СЕО позволит ему повысить свой уровень и дойти до зарплаты 10 000 грн. и выше.

Также этому способствует изучение новых направлений. Например, SEO и маркетинг тесно связаны между собой. Всесторонне развиваясь можно достичь уровня сеошника-senior’а. Такой специалист способен получать 30 тыс. грн. и более на западных проектах.

Как стать СЕО специалистом: советы от TrendLine

Первый вопрос, который возникает у человека, желающего найти себя в SEO: с чего начать? Поскольку специальных учебных заведений, готовящих оптимизаторов, нет, получить базовые знания вы можете на курсах и тренингах.

Лучший способ, как стать СЕО специалистом – пройти обучение с последующей стажировкой при конкретной компании. Второй вариант – самостоятельное изучение основ раскрутки по видео-урокам и получение опыта путем оптимизации своего сайта или веб-ресурса кого-то из знакомых.

Что еще мы рекомендуем? Изучите сервисы Serpstat, Allpositions, Semrush, Screamingfrog, Google Analytics, Similarweb. Они помогут вам быстро получать данные о запросах, техническом состоянии сайта, позициях ключевых фраз, посещаемости, а также собрать семантику и проанализировать конкурентов.

seo инструменты

Следите за трендами и новинками, не опасайтесь испытывать новые методы и разбавлять работу творчеством. Если вы заинтересовались, как стать SEO специалистом – помните о том, что для этой деятельности также требуется усердие и внимательность.

Работа сеошника часто бывает однообразной, монотонной, требующей массу времени на выполнение типовых операций (сбор семантики, закупка ссылок и т.д.). С другой стороны, вам придется заниматься несколькими проектами сразу. Поэтому в резюме СЕО специалиста не лишним будет указать о вашей стрессоустойчивости и многозадачности.

Помните, что хороший сеошник всегда должен быть в тренде, заниматься самообразованием и повышать свою квалификацию. Актуализация знаний и широкий спектр навыков обеспечивают ему конкурентоспособность с сфере интернет-маркетинга.

реклама мобильного приложения

Интернет-маркетинг

Продвижение мобильных приложений – ключ к успеху вашего бизнеса

В условиях стабильного роста популярности смартфонов и планшетов становится актуальным продвижение приложений для них, ведь среди массы конкурентов новому продукту крайне проблематично попасть в ТОП магазина. Поскольку в Google Play и App Store предлагается уйма игр и софта, основной задачей для разработчиков в данном случае является раскрутка ПО на рынке.

Поможет решить её эффективная реклама мобильного приложения, генерацию которой нужно доверять профессионалам. Однако не достаточно только продвигать программы, нужно еще правильно их монетизировать согласно выбранной модели бизнеса, а также постоянно привлекать и удерживать заинтересованных юзеров. Достичь результатов поможет пошаговый алгоритм действий, который мы предлагаем разработчикам софта для портативных гаджетов на iOS и Android.

Чек-лист на продвижение мобильного приложения

Начинаем мы с метрик успеха и параметров активности пользователей.

Чек-лист продвижение приложений• Выбираем конкретный период и анализируем количество уникальных юзеров по дням (DAU), неделям (WAU) и месяцам (MAU).
• Рассчитываем Sticky Factor – соотношение их количества за день к месячному показателю DAU/MAU.
• Анализируем Retention Rate – степень вовлечения и Churn Rate – уровень отказов.
• Обращаем внимание на продолжительность сессии – время от запуска до закрытия скачанной программы.
• Рассчитываем Customer Acquisition Cost – стоимость привлечения аудитории.
• Отслеживаем Lifetime Value – усредненную выручку за время использования программы. Если LTV превосходит цену её инсталляции (Cost Per Install) – ваша бизнес-модель имеет хороший потенциал.
• Определяем ценность пользователя через показатель средней выручки за указанный период (ARPU) и удельной прибыли секторов аудиторий через среднюю выручку из расчета на 1 платного юзера (ARPPU).

Далее следует разработать воронку продаж. Она включает рост вовлечения, увеличение монетизации и удерживание пользователей. Понять, насколько программа/игра интересна аудитории помогут следующие факторы:

  • Процент инсталляций и регистраций.
  • Количество людей, что прошли обучение (tutorial).
  • Число пользователей, дошедших до 3 уровня в игре.

Без роста вовлеченности раскрутка мобильных приложений весьма затруднительна. Страница софта должна привлекать людей и побуждать их к загрузке. В таком случае вывод в топ Google Play либо App Store вполне вероятно станет успешным. Степень монетизации зависит от количества совершивших первую и вторую оплату. Для привлечения пользователя ориентируйтесь на коэффициенты Retention Rate в 1, 7 и 30 сутки после инсталляции.

Продвижение в App Store – что нужно сделать для оптимизации страницы ПО:

  1. Проанализировать наименование, описание и отклики пользователей по другим программам из вашей категории.
  2. Обозначить частотные слова и фразы, которые точно определяют инструментарий софта.
  3. Проверить актуальность ключевых запросов и разместить их на странице.
  4. Загрузить скриншоты и видеоролики.
  5. Оформить всплывающее окошко с просьбой поставить оценку и оставить отзыв.

Продвижение приложений в App StoreПрислушайтесь к этим простым советам и продвижение игры/ПО в App Store станет заметно проще и быстрее.

Вне зависимости от того, на какой платформе продвигаетесь, iOS и Android, программу нужно максимально оптимизировать и внести все доступные улучшения. Для App Store воспользуйтесь A/B-тестом. Поможет в этом регистрация в Sensor Tower либо Testnest.

Еще перед тем как начать продвижение приложений iOS и Android, рекомендуется сделать soft-launch – найти похожую аудиторию и провести кампанию, нацеленную на привлечение юзеров, которые инсталлируют программу на свой гаджет и оставят отзывы. Благодаря этому получится выявить недоработки прежде чем ЦА получит готовый продукт.

Реклама приложения и взаимодействие с медиа – что нужно сделать:

  1. Обозначить цели и сформировать KPI.
  2. Подобрать форматы и ресурсы, где рекламировать ПО.
  3. Убедится в правильности конфигурации аналитических сервисов.
  4. Подготовить и распространить информацию о продукте на prWeb и prMac.
  5. Предложить владельцам блогов и новостных порталов разместить рецензию на программу.
  6. Разработать стратегию пиара и продвижения софта посредством социальных сетей, е-мейл рассылок, нестандартных каналов (Tinder и т.п.).

Правильный и ответственный подход к делу – залог того, что продвижение в Google Play и раскрутка приложений iOS дадут положительный результат. Также не забываем о поддержке лояльности пользователей. Формировать её можно посредством upsale – предлагать расширенный функционал за дополнительную оплату и привлекать их скидками/новыми опциями с помощью push-уведомлений и почтовых рассылок.

Раскрутка Андроид приложений без накрутки кликов:

  • Чтобы избежать этого, проверяйте качественность трафика. Активность юзеров в определенный временной интервал – явный признак накрутки кликов.
  • Также можно воспользоваться блокиратором фрода: Forensiq или Fraudscore.
  • С целью определения эффективности каналов рекламы инсталлируйте трекинг-софт, например, Appmetrica, Appsflyer, Kochava либо Adjust.

Фродом является порядка 34% трафика с мобильных устройств. Фальсификация KPI и количества инсталляций осуществляется с целью заработка за счет рекламодателя. Поэтому рекомендуем проводить мониторинг трафика во избежание подобных неприятностей.

Стоит отметить, что скачивание приложения пользователем – лишь часть успеха. Нередко юзеры удаляют его после нескольких минут использования либо инсталлируют программу и забывают о ней. Поэтому важно поддерживать лояльность пользователей.

Продвижение приложений под AndroidПоможет в этом ваша активность – регулярные обновления, интересный и полезный материал (если софт информационный), качественная работа с негативными отзывами, привлечение внимания и поощрение юзеров. Частью вашей стратегии должна стать четко спланированная и рациональная система вовлечения пользователей и поддержки их интереса. Тогда приложение не потеряется в памяти смартфона и будет регулярно использоваться.

Разработайте план акций и скидок, и сообщайте о них вашей аудитории, например, через push-уведомления.  Не забывайте об обратной связи и общении с пользователями. С отрицательными отзывами нужно работать и отвечать на них как можно оперативнее. Когда потенциальные юзеры увидят, что у вас качественная техподдержка, это повысит их лояльность. Регулярно обновляйте софт и расширяйте его функционал. Можно провести опрос с целью узнать, каких функций людям не хватает для комфортного использования программы. 

Рекомендуем вам также ознакомиться с маркетингом приложений. О ключевых аспектах продвижения игр и программ через сервисы Гугл, социальные сети и оптимизацию страницы в магазинах мы расскажем далее в статье. Отметим, что достичь успеха можно даже при минимальном бюджете.

Продвигаем софт посредством Google ADS и соцсетей

Чтобы расширить количество скачивания софта, увеличить конверсии уникальных пользователей и в целом активизировать аудиторию, нужно осуществлять продвижение приложения в Google Play и App Store посредством максимального количества доступных для этого ресурсов.

Конечно, акцент в данном случае мы делаем на Google ADS, однако не стоит пренебрегать и другими возможностями. В частности, рекомендуется использовать для продвижения Андроид приложений (а также iOS) такие ресурсы как Ютуб, Фейсбук, ВКонтакте и iAD.Вывод приложения в топ

Реклама мобильных приложений Google ADS

Сейчас эта платформа представляет собой наиболее мощный источник трафика. Для каждой операционной системы (iOS и Android) здесь разработаны универсальные инструменты, которые отличаются форматом и внешним видом рекламных публикаций.

От рекламодателя требуется правильно рассчитать бюджет с учетом ставки за клик, определить язык и местоположение целевой аудитории, корректно настроить таргетинг. Последний параметр влияет на эффективность вовлечения ценных пользователей, которые совершат нужные действия, например, скачают софт.

Реклама мобильных приложений Adwords требует постоянного анализа результатов, иначе есть риск нецелевого расходования бюджета. Помогут в этом метрики успеха.

Сервисы, в которых демонстрируются объявления:

  • Партнерские сайты.
  • Поисковая выдача.
  • КМС.
  • AdMob.
  • Почта Gmail.
  • Соответствующие страницы или актуальный контент на YouTube.

Также через ADS может таргетироваться реклама приложения в Google Play.

Стоит отметить, что при продвижении игры или софта в Google Play ваш продукт может показываться не только в поисковой выдаче.

Еще он может появляться в информационных блоках: «Возможно вам понравиться» и «Похожие программы», а также на главной странице в категории «Это интересно».

Чтобы понять, как продвинуть приложение в Google Play, следует разобраться с алгоритмом показа объявлений.

Дело в том, что ваша реклама демонстрируется не только пользователям, которые ввили релевантный запрос, но и аудитории, ищущей софт, похожий на ваш, либо просмотревшей информацию о программах из соответствующей категории.

Как продвигать приложение Android – виды объявлений:

  • Стандартные с функцией инсталляции.
  • Видеоролики с опцией установки.
  • Графические баннеры с кнопкой загрузки.

Гугл по умолчанию предлагает автоматическую настройку таргентинга и стоимости конверсии, а также генерацию объявлений. Однако лучше корректировать кампанию вручную. Это поможет избежать неэффективного таргетинга, точнее определить целевую аудиторию и гибко контролировать ставки, а также выбрать актуальные форматы публикаций, задать тип ОС, интернета (мобильная связь и Wi-Fi) и модель девайса пользователя.

По окончанию настройки подключаем рекламную кампанию. Для этого используем самые конверсионные ключевые фразы, которые следует предварительно разделить на кластеры. После выбираем ресурсы и формат показа публикаций. В случаях, когда интересуют только новые юзеры, можно задействовать стратегию формирования ставки за конверсию, дополнив её оптимизатором Google ADS. Таргетироваться при этом рекомендуется на новые устройства.

Раскрутка приложения в Google Play и App Store через YouTube и соцсети

Раскрутка приложения в YouTubeЕсли, например, вас интересует продвижение игры в App Store или Google Play жанра MMORPG, ваша реклама будет показана там, где вероятность клика по объявлению и загрузки инсталлятора наиболее высокая. Это может быть обзор игры подобного жанра, стрим блогеров, гайд по игровым локациям либо сопутствующие тематические видеоматериалы.

Нюанс данного метода заключается в тщательном тестировании, поскольку существует вероятность высокой CPI (платы за установку). В сравнении с КМС и поисковой выдачей она может быть выше в 5-6 раз.

Также для YouTube рекомендуется изначально отказаться от размещения в мультфильмах и убрать соответствующие ключевые фразы. Трафика из такого источника много, но его ценность не высока ввиду случайного скачивания детьми.

Продвижение приложений Android и iOS через Facebook отличается тем, что внутренняя аналитика социальной сети учитывает конверсию, если загрузка произошла в течение 28 суток после просмотра пользователем объявления. Наши специалисты рекомендуют оптимальный вариант как рекламировать приложение в Facebook.

Заключается он в разбиении всех генерируемых кампаний на 3 категории:

  • Владельцы смартфонов.
  • Новые девайсы.
  • Владельцы планшетов.

Это позволит демонстрировать рекламный баннер в Фейсбуке юзерам с советующими характеристиками, что исключит нецелевой трафик. Главное, создать и правильно настроить индивидуальные целевые аудитории. Еще рекомендуется запускать ремаркетинг на пользователей, посещавших сайт в течение 30 дней, но не пользовавшихся вашим продуктом.

Как раскрутить приложение в Google Play через Facebook – основные этапы:

  1. Интеграция модуля Facebook SDK. Это средства разработки, которые требуются для настройки таргетинга на существующую аудиторию. Данная процедура не займет много времени. Осуществляется она разработчиком программы.
  2. Формировка диплинков. Имеются ввиду прямые ссылки, используемые для перенаправления юзеров, кликнувших на рекламный баннер. При этом пользователи попадают на конкретную страницу в магазине. Таким образом экономится время людей, желающих загрузить ваш продукт, ведь им не придется самостоятельно искать нужную информацию.
  3. Настройка кампании, которая включает: создание рекламного аккаунта, определение целей, генерацию групп объявлений, выбор ОС мобильного девайса, подбор детализированной целевой аудитории, формирование таргетинга, указание бюджета и графика показа.

В рамках социальной сети кампания оптимизируется в течение первых дней после старта. Проанализировать результаты работы, аудиторию и плейсмент можно через Ads Manager. Отметим, что первые два этапа зависят от разработчика продукта, тогда как реклама приложений в Facebook настраивается специалистом маркетингового агентства.

Если она будет эффективной, то повышение процента возврата (Retention Rate) и активности пользователей в течение суток (DAU) гарантировано. Также данный инструмент способствует привлечению внимания юзеров к программе и удержание аудитории в современных условиях перенасыщения рынка программ для мобильных устройств.

Как продать приложение в App Store и Google Play посредством ВКонтакте

раскрутка мобильного приложенияОсобенность данной социальной сети заключается в интеграции с системой трекинга установок myTarget. Реклама продукта через ВК отличается обширным спектром охвата топовых площадок рунета и гибкостью настроек.

Созданные через myTarget кампании можно расширить, задействовав в работе такие популярные в СНГ ресурсы, как «Одноклассники», «Мой Мир» и различные сервисы Mail.ru.

Таким образом, возможности раскрутки заметно возрастают. В целом, алгоритм действий похож на тот, что используется для продвижения в Фейсбуке. Нужно указать диплинки, создать и настроить рекламную кампанию.

При этом генерируется и оформляется объявление, а также формируется аудитория. Через некоторое время после запуска собирается и анализируется статистика.

Раскрутка приложения в App Store с помощью iAD

Как видно из названия, данная система разработана для продвижения софта под операционную систему iOS. Рекламная площадка Apple содержит несколько шаблонов объявлений и встроенный генератор баннеров, функционирующий на их основе. Благодаря этому значительно ускоряется старт кампании. Дополнительно к ним можно подключить Full-Page и Medium Rectangle – оптимизированные форматы объявлений под iAD Workbench. 

Вывод приложения в топ используя ASO – SEO для мобильных программ

После того как вы создали приложение и добавили его в store, нужно успешно конкурировать с несколькими миллионами программ и привлекать свою целевую аудиторию. Поможет в этом ASO – аналог СЕО, цель которого заключается в повышении позиций ПО в рейтингах магазинов по ключевым словам и увеличении органических инсталляций после просмотра юзером страницы вашей программы. Ценность установки из поиска выше, поскольку люди, нашедшие софт по названию или основным фразам, сильнее заинтересованы в его постоянном использовании.

Вывод в топ Google Play либо App Store посредством ASO включает 4 этапа:Продвигаем софт используя ASO

  1. Определение основных целей перед началом работ.
  2. Аудит программы и анализ конкурентов.
  3. Базовая оптимизация.
  4. A/B тестирование.

 

Первые 2 пункта представляют собой подготовительные этапы.

Формирование KPI поможет конкретизировать ожидаемый результат. Аудит позволит отыскать слабые стороны софта и заблаговременно их устранить.

Проанализировав конкурентов, можно принять на вооружение их методы либо сделать выводы из ошибок и раскручивать программу более эффективно.

По результатам успешных проектов можно составить план внешней и внутренней оптимизации.

Продвижение в Google Play и App Store – что включает базовая оптимизация:

  • Определение релевантных ключевых фраз (с помощью Keyword Planner, Mobile Action, Keywordtool, ASODesk и других источников).
  • Заполнение страницы текстовым контентом (title, h1, description, keyword).
  • Добавление графических компонентов (скриншоты, видеоролики, иконка).
  • Локализировать софт под государства, важные для раскрутки.
  • Настроить индексацию контента (App Indexing) и переходы по глубинным ссылкам (Deep Links).
  • Работать с рейтингами и отзывами, при этом важно быстро отвечать на негативные отклики пользователей.

Первые четыре пункта относятся к внутренней оптимизации (on-page), а два последних – к внешней (off-page). Далее рекомендуем регулярно проводить A/B тестирование локальных изменений в странице. Это поможет вам определить, какой конкретно элемент улучшает конверсии и видимость программы в магазинах.

Продвижение мобильного приложения при ограниченном бюджете

У начинающих разработчиков бюджет на маркетинг, как правило, весьма ограниченный, поэтому их желание узнать, как раскрутить приложение в App Store либо Google Play с минимальными затратами вполне оправдано.

Специалисты агентства TrendLine подготовили для вас несколько рекомендаций. В первую очередь, определите свои цели, например, попадание в ТОП среди софта своей категории или в целом по магазину, получение 10 000 установок либо 8 000 конверсий внутри программы и т.д. Исходя из этого формируется бюджет и спектр используемых инструментов.

Продвижение приложений через FacebookНаиболее простыми и доступными вариантами платной раскрутки является публикация в Facebook и Instagram, а также старт кампании в Google Play Ads. В первом случае объявления размещаются с акцентом на страницу вашей программы, благодаря чему она тоже косвенно продвигается. Еще вы можете отслеживать загрузки ПО из рекламных кампаний и оценивать актуальность публикаций для таргетированных юзеров.

Для старта достаточно зарегистрировать софт в Facebook. Поскольку Instagram давно стал его частью, показ объявлений настраивается синхронно для обеих площадок. Стоит кампания в Фейсбуке от 5 долларов, однако для широкого таргетинга этой суммы не хватит.

Продвигаться через Гугл Рекламу также не сложно. Достаточно зарегистрироваться в сервисе и запустить объявления, выбрав тип «для поисковой сети» и «установка мобильного софта».

Преимущества данного метода заключаются в следующем:

  • демонстрация над поисковой выдачей Google Play,
  • реклама по запросам конкурентов,
  • повышенная конверсия в инсталляцию (при корректном подборе ключевых фраз).

Минимальный бюджет тут формируется исходя из ниши и уровня конкуренции. Особенностью этого метода является демонстрация и в поисковой сети Гугл, что вызовет много нецелевых запросов, которые придется добавлять в минус-слова.

Еще можно запустить универсальную кампанию, которая позволит рекламироваться в YouTube. Она отличается более широким охватом аудитории на разных площадках. Минимальный и максимальный предел расходов отсутствует. Рекомендуется тестировать систему на небольшом бюджете и корректировать его по результатам обработки нужного количества данных. Не забывайте после запуска кампании отслеживать метрики успеха: Churn Rate и Return Rate, MAU/DAU, ARPU и другие.

Если вам важно высокое качество продвижения приложений и вы готовы к инвестициям в маркетинг, обращайтесь в профессиональное маркетинговое агентство TrendLine. Мы гарантируем эффективный вывод в топ Google Play и App Store вашего мобильного софта.

Преимущества сайтов на wordpress

Интернет-маркетинг

Преимущества сайтов на WordPress

Сегодня одним из самых популярных коробочных конструкторов сайтов является Вордпресс. Он простой, интуитивно понятный, удобный в использовании.

Ключевые преимущества сайтов на WordPress заключаются в минимальной стоимости разработки и быстром создании с нуля. Таким образом, если у вашей компании еще нет своей веб-площадки, рекомендуем вам развернуть её на данном движке.

Плюсы и минусы сайтов на wordpressРассматривая плюсы и минусы сайтов на WordPress, сразу заметим, что положительных аспектов значительно больше, чем отрицательных.

Среди недостатков можно отметить не самую лучшую среди всех CMS устойчивость к взлому и не всегда высокую скорость работы с интернет-магазинами, которая во многом зависит от хостинга и количества товаров. В остальных аспектах разработки веб-платформ у данного конструктора наблюдаются значительные преимущества.

Движок для сайта WordPress – выгодное и целесообразное решение

Особенности разработки сайтов на вордпрес

Первое, что привлекает – цена развертывания веб-ресурса. Даже если использовать платный шаблон, стоимость разработки интернет-платформы остается весьма привлекательной.

Положительным аспектом является и низкая цена услуг программистов в сравнении с другими CMS, например, 1С-Битрикс или Magento.

Как результат, создать сайт на WordPress можно не только быстро, но и недорого.

Еще 7 очевидных преимуществ движка:

  1. SEO-дружелюбность. Данный конструктор хорошо воспринимается поисковыми системами, а его консоль, особенно если в неё внедрить соответствующий модуль, позволяет качественно заполнять мета-теги и оптимизировать страницы.
  2. Удобный визуальный редактор. Он во многом напоминает привычный нам интерфейс программы Microsoft Office Word. Поэтому проблем с добавлением контента не возникнет даже у новичков.
  3. Невысокие системные требования. Благодаря этому сайты вордпресс могут работать на любом хостинге.
  4. Интуитивно понятный интерфейс панели администратора. Чтобы работать в консоли сайта не требуется специальных навыков программирования.Заказать разработку сайта на wordpress
  5. Открытый код. Если вы – опытный программист или такой человек есть в штате вашей компании, движок открывает широкие возможности по доработке шаблона веб-ресурса.
  6. Создание мультиязычного сайта. Конструктор позволяет добавить любое количество языков и управлять ими через админпанель.
  7. Простая установка. Многие хостинг-провайдеры предлагают инсталляцию данной CMS в пакете своих услуг.

Особенности разработки сайтов на Вордпрес заключаются в использовании плагинов. С их помощью на данном конструкторе можно создавать веб-платформы разных типов – интернет-магазины, лендинги, новостные порталы, форумы и т.д. Они будут стабильно работать и полностью выполнять свои функции.

движок для сайта wordpress

В отличие от других движков, поиск плагинов на WP осуществляется через консоль. Пользователю не нужно отдельно искать в интернете модули и скачивать их.

В административной панели реализован удобный функционал, который позволяет найти плагин, загрузить его, установить и активировать в течение 5-10 минут.

Заказать разработку сайта на WordPress вы можете в TrendLine. У нас работают профессионалы, которые создадут для вас функциональный, эффективный и привлекательный сайт, что привлечет людей и обеспечит хорошую конверсию. Еще мы предлагаем СЕО-продвижение разработанного веб-ресурса в поиске и запуск контекстной рекламы.

Больше статей