Кейс по разработке и продвижению сайта страховой компании

25 января, 2019

Дата начала работы: Август 2018

Дата окончания работы: Работы продолжаются

Задача от заказчика: Получить целевой поисковый трафик и продажи.

Результат: Рост органического трафика в 3 раза и 6131 достижение по целям (клик по номеру телефона, кнопка «далее» на калькуляторе, заказ бесплатной консультации, отправка формы обратной связи и сообщений JivoSite).

Вводные данные

Наш заказчик — СК «Мега-Гарант» предоставляет услуги страхования и является партнером «Мега-Банка». Компания более 20 лет присутствует на страховом рынке, а число её клиентов превышает 500 000. К нам руководство СК «Мега-Гарант» обратилось с целью разработать интерактивный и функциональный сайт, получить целевой трафик из поисковой системы и повысить уровень продаж. 

Страхование — сложная и специфическая ниша, с большим количеством авторитетных сайтов популярных компаний. Продвигать новый, молодой веб-ресурс в таких условиях задача не из легких. Осложнял ситуацию и тот факт, что заказчик не спешил внедрять наши технические рекомендации и задания. Долго согласовывались контент, функционал и внесение доработок. 

Тем не менее, даже в таких условиях нам удалось достичь хороших результатов и показать положительную динамику развития сайта благодаря правильной стратегии маркетингового продвижения.

заказать разработку и продвижение цена

Выполненные работы

  • Аудит сайта.
  • Анализ конкурентов.
  • Разработка сайта.
  • Сбор семантического ядра.
  • Проработка структуры (редизайн).
  • Внутренняя оптимизация.
  • Внешняя оптимизация.

В ходе данных работ мы разместили на сайте много информации о компании «Мега-Гарант», видах её услуг, тарифах, типах страховых полисов, а также наполнили блог полезными статьями. Еще мы обеспечили быструю загрузку сайта, благодаря инфографике наглядно представили преимущества страховой компании «Мега-Гарант», внедрили функциональный калькулятор, возможности которого мы все еще расширяем, и реализовали удобную навигацию по сайту.

1. Аудит сайта

  • Начали мы с полного аудита имеющегося сайта компании «Мега-Гарант». Благодаря этому мы определили широкий спектр проблем, наиболее эффективным способом решения которых стала разработка нового сайта и обновление дизайна.
  • На основании аудита мы составили список необходимых работ и передали на согласование заказчику.

2. Анализ конкурентов

Во время анализа конкурентов мы делали упор на такие показатели:

  • Основные страницы, генерирующие трафик.
  • Структура и объем контента на страницах.
  • Техническая оптимизация.
  • Внешняя ссылочная масса.

3. Разработка нового сайта

На данном этапе мы провели следующие работы:

  • Прорисовали дизайн-макет и утвердили его с заказчиком.
  • Установили приоритетные категории и сделали под них посадочные страницы.
  • Интегрировали на сайт форму заказа консультации и покупки электронного полиса с возможностью оплаты онлайн.
  • Внедрили функциональный калькулятор подсчета ОСАГО для любого транспортного средства.
  • На данный момент в разработке калькулятор КАСКО и «Зеленая Карта».

4. Семантическое ядро

  • Мы собрали полное семантическое ядро поисковых запросов по страховым услугам.
  • При этом сделали акцент на низкочастотных ключевых фразах, по которым новый сайт легче и быстрее продвигается в ТОП.

В результате за время продвижения количество поисковых слов, по которым сайт можно найти в поиске, возросло с 336 до 2607. Благодаря тщательно проработанной стратегии СЕО-продвижения количество поисковых запросов, в том числе и коммерческих, по которым сайт ранжируется в поисковых системах, значительно увеличилось. 

5. Проработка структуры (редизайн)

Структура сайта была оптимизирована с акцентом на собранную семантику. Изначально сайт имел дизайн, визуальная привлекательность и функциональность которого не соответствовали статусу компании:

Главная страница сайта недостаточно информативная, неудобная разметка контента, мелкий шрифт, отсутствует контактная информация в хедере, меню услуг визуально плохо воспринимается, а напротив него часть страницы никак не используется.

редизайн сайта заказать недорого

Страница видов страхования. Нет инфографики, у информационных блоков недостаточная наглядность и слабая визуальная привлекательность. Контент представляет собой полотно текста, читать которое посетителям зачастую неинтересно. Отсутствует кнопка поднятия вверх страницы.

разработка сайта заказать

Калькулятор визуально не привлекательный, шрифт мелкий, вкладки слишком прижаты друг к другу, в результате чего пользоваться им было крайне неудобно.

заказать новый сайт

Мы добавили на сайт инфографику, видеоролики, СЕО-оптимизированный текстовый контент, перенесли категории услуг вверх, сделали ниспадающее меню dropdown. После редизайна веб-ресурс стал привлекательнее и нагляднее, его комфортность и функциональность повысились. 

разработка и продвижение сайта услуг   

      разработка адаптивного дизайна сайта услуг

Также была внедрена адаптивная версия, в результате чего пользователям стало удобно просматривать сайт с мобильных устройств. 

Дизайн-макет страницы ОСАГО. Так выглядит сайт теперь на ПК. Разработан удобный калькулятор, который после ввода данных выдает стоимость полиса ОСАГО. На страницу добавлены информационные блоки, которые легко воспринимаются пользователем. Также на странице присутствуют дополнительные конверсионные элементы: «Оформить заявку «, «Заказать консультацию» и блок «Популярные продукты».разработка адаптивного сайта в Украине

Тематическая, оригинальная страница ошибки 404.

заказать дизайн-макет сайта

6. Внутренняя оптимизация

  • Устранили технические дубли страниц, что значительно повысило качество продвижения ресурса в поиске. 
  • Оптимизировали технические файлы robots.txt и sitemap.xml согласно требованиям поисковой системы Google.
  • Настроили атрибуты hreflang, что позволило улучшить ранжирование украинской версии сайта в поисковой выдаче.
  • Прописали мета-теги на категориях, повысив тем самым релевантность страниц, как для поисковой системы, так и для пользователя.
  • Внедрили внутреннюю перелинковку с акцентом на приоритетные категории, благодаря чему повысилось удобство пользования сайтом и эффективно распределился вес ключевых слов, что в свою очередь улучшило индексирование сайта.
  • Оптимизировали заголовки (h1-h3) и добавили в них ключевые фразы, что также положительно сказалось на релевантности страниц относительно запросов пользователей.
  • Наполнили оптимизированным контентом. Качественный, уникальный и полезный контент — залог успешного продвижения сайта в ТОП.

Выполнение данного спектра работ позволило нам достичь таких результатов. Отметим, что колебание позиций в течение года обусловлено нестабильностью внедрения наших технических заданий со стороны заказчика. При этом видимость сайта выросла с 0 до 12%. 

продвижение сайта в топ

Промежуточный результат – на 97% вырос трафик из поисковых систем и на 110% по достижениям целей.

7. Внешняя оптимизация

Мы постепенно начали наращивать ссылочную массу сайта. Для этого мы отбирали на биржах качественные площадки, максимально соответствующие бизнес-нише заказчика, и размещали там ссылки. В итоге имеем такой результат:

сео продвижение, внешняя оптимизация

Выводы

Команда TrendLine всегда готова взять в работу сложные проекты. Мы анализируем ситуацию, оцениваем возможности, генерируем новые идеи и реализовываем их. Благодаря такому подходу мы делаем бизнес клиента прибыльным.

В случае с компанией «Мега-Гарант» разработка нового сайта и правильно выбранная стратегия его продвижения позволили занять топовые позиции в высоко конкурентной нише страховых услуг. Мы повысили поисковый трафик ресурса в 3 раза, получили свыше 6000 достижений по целям и увеличили видимость сайта с 0 до 12%. 

На данный момент работы по сайту ведутся. Мы разрабатываем новый функционал калькулятора для КАСКО и страховки «Зеленая Карта». Кроме этого регулярно пополняем полезными статьями блог сайта и вносим мелкие доработки, возникающие по ходу развития веб-ресурса.

12345 4,00 / 5
Загрузка...